Inversion Publicitaria

Actualmente y debido a la tremenda crisis que sufre España, como es lógico la inversión en publicidad se ve significativamente afectada. El objeto de este estudio es el de ver la evolución de la publicidad total en cada uno de los medios de nuestro país desde el 2007 hasta el año 2011. Así como, veremos el decrecimiento en la inversión en publicidad en prácticamente todos los medios. También analizaremos la inversión total en publicidad, incluyendo tanto los medios convencionales como los no convencionales, y luego iremos relatando cada uno de los medios convencionales.

INVERSIÓN PUBLICITARIA TOTAL

En el año 2011, según el estudio facilitado por Infoadex y publicado en 2012, se estima que la inversión real en publicidad es toda España fue de 12.061 millones de euros. Si ahondamos en esta cifra, la inversión en cuanto a los medios convencionales fue de 5.505,1 millones de euros, siendo un 45,6% del total de la inversión, mientras que en lo relativo a los medios no convencionales correspondería a 6.555,9 millones de euros, correspondiendo esta así al 54,4% restante del total.

Si entramos en los medios convencionales, la televisión sigue de manera hegemónica ocupando el primer puesto en lo relativo al porcentaje que obtiene en la cifra de inversión publicitaria. Constituye un total de 2.237,2 millones de euros, que traducido a porcentaje supone un 40,6% del total en los medios convencionales. Si lo miramos de la manera más global posible vislumbramos que la televisión debido a su mayor volumen de negocio, en lo referido a la publicidad, se sitúa a la cabeza de los medios convencionales y también de los no convencionales.

A continuación y siguiendo la cadena de mayor a menor encontramos con 967 millones de euros los diarios, siendo así una participación porcentual del 17,6% dentro del total de los medios convencionales. Cercana a la cifra de inversión publicitaria en los diarios se encuentra la de Internet con 899,2 millones de euros. Esta cifra implica un porcentaje en la inversión total de 16,3%. En la cuarta posición por volumen de inversión y dentro de los medios convencionales, nos encontramos la radio con una inversión de 524,9 millones, siendo ésta un 9,5% del total. A continuación, en quinta posición, se encuentra con una inversión de 402,8 millones de euros el medio exterior, que supone un porcentaje del 7,3% de la inversión en medios convencionales. En la sexta posición se posiciona la inversión en revistas con 381,1 millones, lo que implica un porcentaje dentro del total del 6,9% en medios convencionales. Los dominicales ocupan el séptimo puesto en esta lista con tan solo un 1,2%, suponiendo 67,1 millones de euros. En última posición, encontramos la inversión publicitaria en cine, que con 25,8 millones se traduce en materia porcentual un 0,5% del total.

Pasamos ahora a ver los medios no convencionales, empezando en primer puesto con la inversión publicitaria de 1914,1 millones de euros en mailing personalizado que situándose en el porcentaje más elevado con un 29,2% del total dentro de estos medios, le siguen según el volumen de negocio publicitario con la publicidad en el lugar de venta, merchandising, señalización y rótulos siendo un 19,5%, después encontramos el marketing telefónico con 17,4%, le siguen el buzoneo y folletos con 10,9%, después se encuentran los actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y responsabilidad social corporativa 7,4%, después actos de patrocinio deportivo 6,4%, a continuación los anuarios, guías y directorios al 2,6%, luego los regalos publicitarios 1,7%, ferias y exposiciones 1,1%, animación en punto de venta 1%, catálogos 0,8%, marketing móvil 0,55%, juegos promocionales 0,47%, tarjetas de fidelización 0,42% y publicaciones de empresa 0,34%.

Como nota mencionaremos que la inversión publicitaria se mantiene durante todo el año pero que tiene una estacionalidad caracterizada

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