EL IMPACTO QUE CAUSA LA PUBLICIDAD PARA MOTIVAR LA COMPRA DE BEBIDAS ALCOHOLICAS EN LOS JOVENES
Enviado por kiara_90 • 29 de Septiembre de 2015 • Tesis • 1.038 Palabras (5 Páginas) • 121 Visitas
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CARRERA PROFECIONAL DE DISEÑO DIGITAL PUBLICITARIO
EL IMPACTO QUE CAUSA LA PUBLICIDAD PARA MOTIVAR LA COMPRA DE BEBIDAS ALCOHOLICAS EN LOS JOVENES
Desarrollado por:
SÁNCHEZ PAMPA, Kiara
Lima – 2015
ÍNDICE
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1. Identificación y descripción del problema
1.1.1. Problema general
1.1.2. Problemas específicos
1.2. Objetivos
1.2.1. Objetivo general
1.2.2. Objetivos específicos
1.3. Justificación
1.4. Delimitación espacial y temporal
CAPÍTULO I
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
- Identificación y descripción del problema
En la actualidad gran parte de la sociedad en especial los jóvenes entre 15 y 18 años se ven gravemente involucrados en el alcoholismo, actualmente un 90% de jóvenes empiezan a consumir alcohol a partir de los 15 años de edad.
Muchos se preguntan si el alto bombardeo de la publicidad puede influenciar a que los jóvenes empiecen a consumir alcohol en tan temprana edad debido a que son más susceptibles a su influencia. La exposición a estos medios los provee de mensajes referidos a lo que significa estar en “onda” “amistad” “moda”.
Los jóvenes, comienzan a creer que las representaciones de la televisión, reflejan la manera en la cual los adultos reales se comportan presentando una visión errónea de la realidad relacionándola con las bebidas alcohólicas. En los anuncios se ofrece una imagen positiva del consumo de alcohol asociándolo con una mejora del rendimiento físico y con el éxito social y sexual. Los spots publicitarios se relacionan frecuentemente con el ambiente nocturno, el ocio juvenil, etc. y se busca la empatía y la identificación de los protagonistas del anuncio con el espectador. Los mensajes publicitarios presentan valores que los jóvenes identifican con sus ideales en muchas ocasiones se transmite la idea de que es normal el consumo de bebidas alcohólicas en la vida cotidiana.
Los profesionales de la publicidad tienden a minimizar la influencia social de su actividad, justificando esta posición en el hecho de que los objetivos de la publicidad no se orientan hacia el cambio social o la modificación de los valores sociales. La publicidad muestra estilos de vida, valores, tendencias que están ya presentes en nuestra sociedad.
En los países europeos la publicidad ha sido señalada como uno de los factores de riesgo más influyentes en la instalación de los hábitos de consumo de bebidas alcohólicas entre los adolescentes. De hecho, grandes compañías de bebidas alcohólicas han invertido a lo largo de los años grandes cantidades de dinero en publicidad. Debido que es la manera más directa de llegar a los ciudadanos aunque recientemente se ha realizado diferentes campañas para prohibir la venta de alcohol a menores de edad estando esta ley penalizada.
No obstante, no se puede admitir que los adolescentes consumen alcohol solo por observar una publicidad, existen diferentes factores, en algunos casos tiene que ver con el contexto familiar, y es que en nuestro país existe cierta cultura de permiso por parte de los padres para que sus hijos beban alcohol, permitiendo que el menor tome en casa, entre otros factores tenemos la falta de comunicación de padres a hijos, problemas familiares que afectan al joven, influencia de amigos etc.
"Un joven no empieza a tomar solo, siempre hay un grupo que lo invita o lo motiva a la compra y consumo”.
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