MCS2018-02 MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL

MCS2018-02 MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL

Francisco Martínez Alas

LECCION

Medio-Medios-Comunicación-Masas

De la noción de medio a los medios de comunicación de masas

Parte 2

Medios de comunicación social:

1.servicios de información y comunicación de contenidos útiles para la sociedad en general, o al menos para grupos particulares.

2.es un sistema de producción e intercambio de información y contenido que puede ser administrado por organizaciones de cualquier sector.

3.su finalidad no es primordialmente comercial, aunque incluya la venta de productos y servicios informativos.

4.si no son medios impresos, requieren la posesión de aparatos receptores.

5.puede existir (o requerir) retroalimentación o diálogo.

La diferencia entre medios de comunicación social y medios de comunicación de masas es leve

-como una línea delgada y sinuosa, como una frontera indefinida

Medios masivos:

-Las organizaciones productoras y emisoras se convierten en la única o principal fuente de información

-Una organización informativa es un conjunto de especialistas en cada una de las funciones del medio

-Suelen tener una fuerte vinculación al mercado (industrial, comercial, financiero…)

Medios masivos de comunicación (mass media)

Usan diversos canales:

a.Impresos: Prensa, revistas, libros, panfletos, catálogos…

b.Electrónicos:

-Televisión (abierta o por cable)

-Radio

-Internet en general, servicios y sitios en particular

Agilidad de la diseminación:

Los medios digitales y en línea tienen una capacidad y velocidad de respuesta elevada, para entregar o diseminar contenidos sobre acontecimientos inmediatos

Igualmente, si no se almacena y conserva, se destruye y olvida

Mediación:

-Es un proceso que realizan internamente los emisores

-Trabaja sobre una selección de contenidos y de eventos de la realidad

-Para transformarlos de acuerdo a su agenda y necesidades corporativas

-Desde los emisores (medios, empresas) de información y contenidos

-Hacia los receptores (públicos, audiencias, consumidores, suscriptores)

Comunicacion de masas

-Puede responder a cualquier finalidad comunicativa y poseer diferentes orientaciones o tendencias.

-Usa y aprovecha técnicas y tecnologías diversas.

-Cubre amplias áreas territoriales.

-Contenido llega de inmediato a los receptores.

-Contenido es estandarizado y comprensible para las masas.

-El contenido es transitorio en su relevancia (aunque el impreso o la grabación permanezca)

-Receptores suelen ser pasivos: oyen, miran, presencian...

-Comunicación es unidireccional, con respuesta retardada o postergada

-Audiencia coincide en el mismo horario en un momento determinado

-Pueden determinarse varios niveles de masividad

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