Mercadeo Investigacion

TEMA

Procter & Gamble (P&G)

Producto específico de la marca: Servilletas Charmin ® S- Plus

OBJETIVOS

• Ofrecer productos de marca de calidad y valor superiores que mejoren la vida de los consumidores del mundo entero.

• La innovación es la piedra angular de nuestro éxito. Como resultado, los consumidores nos recompensarán con liderazgo en ventas, crecimiento de utilidades y creación de valor.

• Procter & Gamble ha originado innovadores conceptos, como el de Gerencia de Marca y el de Administración por Categorías, hoy ampliamente difundidos a nivel internacional.

• Con ello se crearán condiciones de prosperidad para nuestra gente, nuestros accionistas y por ende para las comunidades en las cuales vivimos y trabajamos.

• Buscamos siempre ser los mejores.

• Demostramos respeto por todos los individuos.

PUBLICO META

Determinación del mercado meta

Para determinar el mercado meta se tiene que seguir una serie de pasos:

• La identificación de variables de segmentación.

• Definir el segmento elegido como meta.

• Estrategia para la selección del mercado meta.

• Posicionamiento del producto.

A continuación se explican de una forma más detallada de lo que se refiere cada paso para determinar el mercado meta:

Identificación de variables de segmentación:

Las variables de segmentación se aplican al dividir el mercado en grupos de consumidores que tengan gustos parecidos o preferencias similares. Estas variables pueden ser: demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales.

Las variables de segmentación a utilizar serán: la clase social, ya que las servilletas Charmin® S- Plus van dirigidas a una clase social media y media-alta, la otra variable será beneficio, porque serán más grandes de lo normal, tendrán una mayor absorción y un acabado más texturizado.

Definición del segmento elegido como meta

El segmento elegido como meta, dentro de las variables psicográfico y conductual , donde la primera hace un enfoque en las clases sociales al que va dirigido; y la segunda está relacionada con el beneficio que ofrece por que contarán con características diferentes a las de las servilletas normales.

Estrategia para la selección del mercado meta

La estrategia a utilizar para seleccionar el mercado meta es mercadotecnia concentrada la cual implica a gente de clase media alta y más altos niveles, que es a la que el producto va dirigido por sus distinción de entre los demás.

Posicionamiento del producto

Para lograr que la gente tenga el producto en mente vamos a utilizar las variables de calidad ya que estamos hablando de un producto muy bueno en cuestión de proceso y funcionalidad porque tiene más utilidades que una servilleta estándar.

Para lograr que el producto se posicione dentro del mercado se tiene pensado realizar un comercial donde se muestre la calidad y funcionalidad de Charmin ® S- Plus y crear un spot con una frase llamativa y pensante.

JUSTIFICACIÓN

Con este trabajo aprenderemos lo que se realizan en las áreas de mercadotecnia, tomando en cuenta todas las demás áreas que influyen en este proceso. Para que se realicen estos procesos es necesario el apoyo de los demás departamentos dentro de la empresa. Se toma en cuenta el análisis de las oportunidades y amenazas, así como sus fuerzas y debilidades que hacen que la empresa mejore y tenga mayor participación en el mercado.

Escogí esta marca porque aparte de que puedo conseguir suficiente información en línea, me llama la atención la variedad de productos que manejan, y como son exitosos en el mercado actual así como también se preocupan

...