Nociones Basicas Del Estilo Publicitario

Introducción

Antes de ahondar definitivamente en materia de estilos publicitarios debemos conocer una definición acertada acerca de lo que esto significa; si bien podemos definirlo como “la forma de presentación del mensaje publicitario a través de los diferentes rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado”, Los elementos que pueden emplearse en el mensaje publicitario son muy numerosos, si bien la utilización de algunos de ellos está condicionada por las características de los propios medios de comunicación publicitaria, como lo son la radio, la televisión, el cine, los medios escritos y el internet.

Son también diferentes maneras de expresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa

Existen dos dimensiones dentro de la comunicación organizacional interna: la operativa y la motivacional. Cada una de ellas lleva una parte de responsabilidad en el funcionamiento y el “hacer la diferencia” de la organización. Es muy común, a la hora de definir un plan de comunicación interna, confundirlas. Tal vez esa sea la razón fundamental de nombrarlas de manera distinta: para poder articularlas, dado que son absolutamente independientes. Donde solo se hará mención de la comunicación motivacional y algunos elementos de publicidad como forma de comunicación.

La comunicación puede definirse como una actividad inherente a la naturaleza humana que implica la interacción y la puesta en común de mensajes significativos, a través de diversos canales y medios para influir, de alguna manera, en el comportamiento de los demás y en la organización y desarrollo de los sistemas sociales. Se considera a la comunicación como un proceso humano de interacción de lenguajes que se encuentra más allá del traspaso de información. Es más un hecho sociocultural que un proceso mecánico.

En el trabajo presentado a continuación se explicará de manera detallada y concisa los diferentes elementos que interactúan en el marco de la publicidad, como funciona esta, sus ventajas y los objetivos que se fijan a la hora de extender una campaña publicitaria a través de los medios, con el fin de obtener un conocimiento aplicable en el campo laboral.

La comunicación motivacional

La comunicación es una de las herramientas más potentes para desarrollar la motivación de los colaboradores y miembros del equipo de trabajo.

Modelo de motivación hacia la excelencia

La motivación en la empresa actual se dirige a conseguir que los empleados y el equipo alcancen un alto grado de excelencia en su trabajo. Para que esto se produzca, es necesario que se generen en los miembros del equipo unas determinadas sensaciones sobre su trabajo por medio del feedback.

Sensación En qué consiste Técnica utilizada

Mejora progresiva Reflexión del equipo sobre su trabajo y la búsqueda de cambios para la mejora Desarrollo de equipos

Tormentas de ideas

Control del propio trabajo Los miembros del equipo se sienten propietarios de su trabajo y se esfuerzan más en mejorar Conceder libertad en la toma de decisiones

Implicar al colaborador en muchas fases del trabajo, en una sola

Logro El colaborador del equipo siente la satisfacción por lo bien hecho Feedback del resto del equipo o del mando responsable

El líder del equipo es la persona responsable de transmitir esas sensaciones. A través de la comunicación proporciona el feedback necesario para motivar:

1. Mostrar objetivos realistas y alcanzables.

2. Admitir los errores como algo natural en las persones.

3. Realizar críticas de modo constructivo y fomentarlas en equipo.

4. Transmitir optimismo.

5. Esperar lo mejor de los demás miembros del equipo.

6. Transmitir serenidad.

7. Valorar las metas conseguidas de los demás.

Las características de la comunicación de un equipo de trabajo efectivo son:

1. Las metas del grupo son claras, compartidas e interesantes

2. Los miembros del grupo se sienten implicados y así lo expresan

3. La participación en el grupo es activa

4. Los sentimientos se expresan libremente

5. Se diagnostican los problemas y se buscan los remedios adecuadamente

6. Cuando el grupo lo necesita, se encuentran miembros que asumen las funciones de liderazgo

7. En la toma de decisiones se busca el consenso y se apoyan las decisiones que se toman en grupo

8. Los miembros del grupo tienen confianza los unos en los otros

9. El grupo es flexible con el resto de los miembros, busca nuevos modos de hacer y es innovador y creativo

10. El trabajo de equipo no sólo tiene su máximo exponente en la comunicación del grupo, sino que esta depende también del comportamiento de cada uno de sus miembros individuales. Cada miembro debe estar seguro del resto, discutir las ideas, fomentar las normas del grupo

Bases del estilo publicitario

Son diferencias maneras de expresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa. Veamos algunos de ellos:

1. INFORMATIVO-EDUCATIVO: Es el estilo que se utiliza cuando necesitamos explicar de forma sencilla, aspectos del producto: componentes, formas de uso, etc.

2. EMOCIÓN: Se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos afectivos, con los que el receptor tiende a indentificarse o a pulsar las cuerdas de diversas emociones, como es: el deseo de una buena posición social, de ofrecer una imagen agradable, de ser una buena madre, de revivir el pasado. En estos anuncios existe un alto contenido de fantasía por lo que el producto no necesariamente ha de contener valores afectivos intrínsecos.

Ejemplo: Papel Scotex: Con el perrito-cachorrito

Ejemplo: Coca-Cola: Con las fiestas y los momentos optimistas.

Ejemplo: McDonals: Con las comidas desenfadadas familiares.

Ejemplo: El Almendro: Vuelv, a casa vuelve… por navidad.

3. REGRESIVO: Utilizar este estilo es llevarnos a momentos felices y nostálgicos del pasado, de la infancia, juventud, de lugares..

Ejemplo: Jabón Heno de Pravia: Recuerdos de mi niñez, de mi hogar.

3. MÚSICA: Como decía David Ogilvy: “Cuando no tenga nada de decir, cántelo”. La música está especialmente indicada cuando el producto ofrece sobre todo beneficios emocionales. Es quizá uno de los caminos publicitarios más copletos, participativos y eficaces que existen. Sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra manera: una sensación, un estilo, una clase, un estado de ánimo. La selección del tipo de música requiere tanto tiempo como la selección del tipo de imagen que queremos para el producto. La música permite segmentar un público determinado sin que el resto se sienta excluido automáticamente. Es el idioma internacional de los jóvenes y quizá el mejor camino para captar su atención entre la masa de anuncios y cuñas parlantes de la radio y la televisión. Hay tipos de música:

4. ANSIEDAD VISUAL: Podemos decir muy propia de los videoclips. Es un paso vertiginoso de imágenes al ritmo musical, que suscita una ansiedad de seguirlas con la vista, tratando de captar su contenido.

5. HUMOR: Éste suaviza el impacto, crea en el público una actitud relajada y receptiva para escuchar y aceptar lo que se le está diciendo. Lo mejor es integrar el humor de la calle en nuestras historias de ventas. En la mayoría de los casos, el humor –como la música- ha de asociarse a otros géneros publicitarios para surtir efecto. Es básico que el humor sea digno ya que la vulgaridad destruye cualquier marca.

6. FANTASÍA: Se recurre a situaciones o hechos fantásticos, irreales, llamando la atención del receptor.

7. MIEDO-TEMOR-ESCÁNDALO: El escándalo y el miedo son dos estados de ánimo frente a los que el negocio publicitario tiene una actitud respetuosa, dando su indudable poder de influencia. Se alude a situaciones catrastóficas, accidentes, enfermedades.

8. SUSPENSE DIFERIDO: Este procedimiento funciona en dos tiempos: se lanza un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje-respuesta-solución.

9. SARIADA: Cuando se mantienen los mismos personajes o situaciones, de forma que l a comunicación se contempla como por capítulos.

10. REFERENCIAS RACIONALES: Están relacionadas con aspectos económicos o de utilidad: el precio, bajo consumo, facilidad de uso.

11. EROTISMO: La carga de erotismo con que se puede construir un mensaje tiene un alto poder de convocatoria y atracción entre determinados grupos de consumidores.

- Música original: compuesta para la campaña.

- Música pre existente: Por su notoriedad o sus características es escogida y adaptada a la campaña (previa negociación y pago de los derechos correspondientes).

- Cobres: Son versiones de conocidísimas canciones

• Publicidad basada en los órganos sensoriales o sentidos: Los anuncios correspondientes a este tipo de publicidad basan su comunicación en las referencias que realizan a uno o varios aspectos sensoriales como el tacto, el olfato, la vista, el gusto…

• Publicidad basada en los animales: Comprende aquellos anuncios que descansan en protagonistas animales, despertando la atención del espectador por motivos afectivos, de simpatía o simplemente por la expectación que despiertan.

• Publicidad descalificadora: Está constituida por todos aquellos anuncios que se basan en

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