PRUEBA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Enviado por Eduardo Hernández Villá • 6 de Mayo de 2018 • Apuntes • 370 Palabras (2 Páginas) • 179 Visitas
caPRUEBA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS [pic 1]
Diciembre, 2017
La prueba consta de 2 preguntas de desarrollo. Para todas las preguntas se pide capacidad de integración y reflexión, junto con una exposición clara y ordenada de las ideas. Para cada respuesta considere como máximo una plana en tamaño carta y letra Calibrí 12 a interlineado sencillo).
La prueba debe ser entregada hasta el día lunes 8 de enero hasta las 23:59.
- En base a lo visto en clases, describa el contexto social en que se inserta el consumidor moderno, tanto en su dimensión global como local. (30 puntos).
- Minicaso: Después de un esfuerzo relevante en publicidad, y haciendo un giro en la estrategia de comunicación que había tenido la empresa en los últimos años, las ventas de la marca La Lecherita han aumentado en un 13% respecto al año anterior, sin embargo este desempeño es dispar según canal de venta; en grandes superficies y en especial en el sector oriente el aumento ha sido sobre un 30%, mientras que en el canal tradicional (almacenes de barrio y minimarkets), más común en los sectores de bajos ingresos y regiones, no se han observado incrementos relevantes. El Gerente Comercial le ha solicitado a usted como consultor de Investigación de mercado que realice una propuesta de estudio para entender las razones que pueden estar detrás de este comportamiento. Defina hipótesis de trabajo, tipos de estudios, objetivos y diseños muestrales asociados a los estudios que usted considere relevantes (30 puntos).
- Estudio canal tradicional (almacenes de barrio y minimarkets)
- Sector de bajos ingresos y regiones
- Hipótesis, aumento de venta sobre un 13% respecto a año anterior en caño de rendimientos pares o sobre el año anterior.
- Tipos de estudio:
- Objetivos: Identificar por qué no aumento de venta en sectores de bajos ingresos y regiones
- Diseño muestral: Estratificado, Manzanas, etc
- Etc
La prueba se sube a la aplicación web del Diplomado y se solicita ajustarse al siguiente formato para el nombre del archivo: Archivo Word con el siguiente formato de archivo: “Nombre del Alumno_ Curso investigación”
...