Pruebas de mercado.

Para probar que nuestra de idea de renovación de empaque es la correcta, tenemos que hacer una prueba de mercado, con la finalidad de no cometer errores e invertir en algo que no tenga futuro.

Nos decidimos por realizar un Focus Group, según el sitio web “Crece Negocios”, es un método o forma de recolectar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc; para este punto nos decidimos por utilizar una sala con vidrio unidireccional para lograr un mejor análisis.

Por lo general está dirigido por un moderador que hace preguntas y genera la discusión en torno al tema o producto que se investiga, a la vez que guía la entrevista o discusión y evita que ésta se desvíe del tema o producto a investigar.

Esta técnica se suele realizar en una sala amplia y cómoda, de modo que los participantes se sientan relajados y sus respuestas sean auténticas.

El Focus Group tendrá una duración promedio de entre 1 a 2 horas, con un pequeño pago, que aún no se determina y se grabará la sesión para lograr no perder ningún punto importante que se comparta durante la sesión.

Otra prueba de mercado que utilizaremos para poder identificar si a los consumidores finales les parece atractiva la renovación que se hará del producto es realizar una serie de encuestas. Dichos cuestionarios serán aplicas cara a cara y en línea, en donde se les cuestionará a los prospectos acerca de la marca Epix, su producto, si tienen conocimiento alguno de ello y der así, qué piensan de la bebida hidratante, qué les gusta, qué no y qué le cambiarían o mejorarían y el por qué. Para poder indagar en el estudio se realizarán estas series de preguntas al mercado meta, tendrán que cumplir con cierto perfil, que al final de cuentas son quienes consumen el producto ya mencionado.

Además haremos de uso de la herramienta de muestra, la cual consiste en ubicar diferentes puntos de venta donde el producto se encuentra en el mercado y poder dar muestras gratis (también se conoce como freebie), vaya la redundancia, del mismo. De esta forma el mercado nuclear notificará el cambio que se la ha hecho a Epix y poder tenerlo en mente. Por otro lado, aquellos quienes no tienen conocimiento alguno de la vista hidratante podrán conocerla e incluso probarla y poder dar su punto de vista. Por ambas partes habrá un feedback con los clientes y nuevos prospectos.

Ahora bien, nos centraremos en lanzar el producto al mercado con su nueva imagen, ¿cómo se realizará? Existen diversas vías en cómo se puede alcanzar este propósito y llegar a la mente de consumidor.

Se seleccionarán los medios adecuados donde se comunicará el mensaje al mercado objetivo. Ya que nuestro mercado meta son niños y jóvenes, utilizaremos

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