Plan de medios

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SOLUCIÓN

Objetivos de la campaña

Teniendo en cuenta que es nuevo supermercado y que además se dedica a la venta de productos ecológicos y de proximidad, se han escogido como objetivos de la campaña los siguientes:

• Posicionarse en el mercado y diferenciarse utilizando como ventaja sus productos ecológicos.
• Posicionarse como supermercado destinado a personas que consumen productos ecológicos.
• Posicionar los productos como competitivos en elación a su calidad.

Público objetivo

Teniendo en cuenta los condicionantes del cliente, las características del producto y objetivos de la campaña, el público objetivo sería:

• Todo tipo de personas que consuman productos ecológicos.
• De cualquier ubicación geográfica ya que todos deben desplazarse para poder adquirir sus productos.
• Ingresos medio-altos.
• Al día con las nuevas tendencias y nuevos productos.
• Mentalidad ecológica.

Estrategia

El objetivo fundamental es llegar a las personas con mentalidad ecológica y que tengan la iniciativa de consumir este tipo de productos, consiguiendo posicionar el supermercado y sus productos con el fin de darlos a conocer y lograr un aumento de ventas.

Realizaremos las siguientes estrategias:

• Informar sobre temas de carácter medioambiental
• Dar detalles sobre su producción.
• Promocionar el consumo responsable frente al convencional.
• Trabajar con etiquetas y certificaciones ecológicas.
• Involucrarse en eventos relacionados con el medio ambiente.

Soporte

Tras analizar la inversión publicitaria del sector ecológico en España, tanto la total como la inversión por marcas, accediendo a fuentes como IfoAdex o IAB Spain, se ha llegado a la conclusión de que el supermercado ecológico es un sector que continúa realizando grandes inversiones en publicidad.

Luego, tras acudir al Estudio general de medios y a la OJD para realiza el análisis de los medios de comunicación, se ha llegado a la conclusión que en la última oleada del 2018, las mujeres han consumido más suplementos, catálogos y revistas y televisión que los hombres ya que las mujeres adquieren más productos verdes que los hombres.  La población (madres entre 29 y 35 años) es el grupo  que más ha incrementado el consumo de estos productos y han estado muy presente en internet, radio, televisión, revistas y publicidad exterior. De igual modo y respecto al índice socioeconómico, se puede extraer del EGM que, a mayor índice, más consumo de internet, de publicidad exterior, de radio, de revistas y suplementos y de prensa.

Por tanto se han escogido como medios principales para promocionar este supermercado ecológico los anuncios en páginas web o revistas ya que son los medios más factibles. Permiten segmentar al público en función de sus gustos e intereses (lifestyle, bienestar, moda, tendencias) t la calidad de las inserciones es muy elevada.

A continuación, es necesario elegir en qué canales de cada soporte se realizarán las inserciones. Para ello han de analizarse aspectos como las tarifas, las audiencias y otros condicionantes asociados. Por ejemplo, si una página web implica suscripción o no, etcétera.

Las páginas web y revistas ecológicas de mayor tirada y difusión según la OJD han sido en el 2018 TREEHUGGER, NATIONAL GEOGRAPHIC ENVIROMENT, HULFPOST GREEN. Para conocer sus tarifas publicitarias, es necesario acudir a las páginas web de las propias revistas y realizar una comparativa en igualdad de condiciones.

Por último, hay que escoger el formato. Debido a que el anunciante no ha puesto objeciones en cuanto a su presupuesto, se realizarán inserciones a página completa en color.

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