Ventajas relativas
Enviado por Mimador • 30 de Junio de 2015 • Informes • 303 Palabras (2 Páginas) • 224 Visitas
Se puede decir que Rogers (2003) define la
difusión
como
el proceso mediante el cual una
innovación
es comunicada en el
tiempo
y difundida por determinados
canales
, entre los miembros de un
sistema social
.
Esta difusión constituye un tipoespecial de comunicación, pues sus mensajes están encargados de difundir nuevasideas.La teoría de la difusión de innovaciones propone, por lo tanto, cuatro elementos queconforman el proceso de innovación:
La innovación misma;
Los canales de comunicación empleados para la difusión,
El tiempo de difusión de la innovación y,
El sistema social donde se difunde la innovación
1. La Innovación
Rogers define la
innovación
como una idea, práctica u objeto que
es percibido
comonuevo por un individuo o unidad de adopción. Ese acto de percepción implica que lainnovación puede o no ser objetivamente nueva, siempre que sea percibida comonueva para quien la adopta.La novedad de una innovación, por otra parte, no sólo implica nuevo conocimiento.Alguien puede saber que existe una innovación, pero no haber desarrollado unaactitud favorable hacia la misma, haberla adoptado o rechazado. La “novedad” de unainnovación puede ser expresada en términos de conocimiento, persuasión o de unadecisión de adoptar.Rogers señala los
atributos de las innovaciones
que podrían influir en su tasa deadopción:
Ventajas relativas:
si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que loque estamos reemplazando. Si vale la pena el cambio e implica riesgosrazonables.
El grado en que la innovación se considera mejor que la idea,práctica, programa o producto al que reemplaza.
Posibilidad de observación:
si se pueden ver los resultados y consecuenciasde
...