Ensayo Coca Cola

La empresa Cinemex entro en 1995 en el negocio de las salas de cine en Mexico. En sector estaba en seria decadencia y se enfrentaba a graves problemas de distintos tipos, que en gran medida consiguieron solucionar con estrategias de posicionamiento y segmentacion del mercado.

Respecto al posicionamiento, optaron por el gran volumen de negocio, la ultima tecnologia en imagen y sonido, la calidad, la comodidad del cliente y fundamentalmente la estadarizacion del producto. Todos los cines tienen servicios, estetica y tecnologia similares, fundamentalmente solo se distinguen por el numero de salas y de butacas.

La mayor diferencia entre cines son los precios, y esto por la segmentacion del mercado que ha hecho Cinemex, que es geografica y socioeconimica a la vez. La empresa comenzo abriendo cines en barrios de rentas altas y medias altas, pero pronto se decidio a expandirse a barrios de rentas bajas. El reto era grande ya que la inversion era similar a la de los otros cines por la estandarizacion, y la clase baja mejicana no acostumbraba a ir al cine. A base de precios menores sin reducir la calidad y siempre apostando por un gran volumen de espectadores, se consiguio que los cines de zonas pobres fueran los que mas ingresos aportaban a la empresa

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