RE: Hola Compañeros!!!

Justificación

Grupo Herdez es una empresa líder en el sector de alimentos procesados y en el segmento de helado de yogurt en México, y uno de los líderes en la categoría de comida mexicana en Estados Unidos.

Participa en una amplia gama de categorías, incluyendo atún, burritos, cátsup, café, especias, guacamole, helado de yogurt, mayonesa, mermelada, miel, mini tacos, mole, mostaza, pasta, puré de tomate, salsas caseras, té, vegetales en conserva y alimentos orgánicos, entre otros.

La investigación nos sirve para conocer el papel que juega nuestro producto “lanzamiento” dentro del mercado, y así verificar si es competitivo y rentable a comparación de la competencia.

En este caso nos enfocaremos al reciente lanzamiento de la familia Herdez, el jugo hecho a base de pulpa de frutas “Herdez GoGo Squeez®”.

GoGo Squeez se describe como “pulpa de fruta 100% natural en bolsita apachurrable cuidadosamente seleccionada, una nueva forma para comer fruta donde quieras y a cualquier hora del día”.

La investigación de mercado garantiza a la empresa, la adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar productos que permita el éxito y avance, además, brinda a Grupo Herdez la posibilidad de aprender y conocer más sobre las necesidades de los clientes.

Es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general, durante los últimos cincuenta años.

El propósito de la investigación de mercado es ayudar a Grupo Herdez en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia del “lanzamiento”. Representa la voz del consumidor al interior de la compañía.

Objetivo

• Analizar el nivel de aceptación del producto Herdez Gogo Squeez® en el mercado mexicano.

Objetivos específicos.

• Identificar el segmento de mercado al que va dirigido el producto lanzamiento “Herdez Gogo Squeez®”.

• Analizar la estrategia en Redes Sociales, para el posicionamiento del producto Herdez Gogo Squeez®.

Marco teórico:

Es importante mencionar que recientemente el tema de la autosuficiencia alimentaria ha cobrado relevancia a raíz de las problemáticas derivadas del aumento constante de precios y la insuficiencia de alimentos. En relación con este tema se han planteado varios factores entre los que se encuentran el crecimiento de economías emergentes en Asia (y su mayor demanda de alimentos), el re direccionamiento que se ha hecho de los granos básicos hacia su uso como biocombustibles y, el acaparamiento–control que grandes empresas de la cadena agroalimentaria tienen desde la producción y/o manipulación genética de las semillas hasta la elaboración de "alimentos" cuyo consumo se fomenta sin que necesariamente contribuya a mejorar la nutrición del consumidor.

Se presenta un marco que parte de definir qué es un grupo económico para después ubicar la importancia de las grandes

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