Administracion

REINO DE ESPAÑA

ESCUELA EUROPEA DE DIRECCIÓN DE EMPRESA

MÁSTER EN COMERCIO INTERNACIONAL

MADRID.

CASO PRÁCTICO 1

MODULO 13.

Integrante:

Alirio Mazzei

MADRID, 07 DE OCTUBRE 2.014

Breve análisis de la situación de la empresa

Dulcebien empresa que se especializa en la comercialización de productos dulces (confites ), de gran trayectoria en el mercado, y dirigida por un grupo de profesionales cualificados, capaces de llevar a cabo estrategias e expansión y diversificación que han logrado colocarla entre las primeras en ventas de dulce a nivel Internacional.

Dentro de sus estrategias cabe mencionar las siguientes:

 Sistema de red de distribución directa de productos.

 Incursión en el mercado Brasileño por su mercado potencial y la materia prima y la posibilidad de entrar a Latino América y otros destinos como Polonia y China

Dulcebien, es una empresa que se encuentra ubica como la segunda en ventas dentro del mercado de los confites, cuenta con la capacidad de enfrentarse a nuevos retos pero, de acuerdo a su balance en el año 2013 se vio abocada a cerrar las plantas de Tour, Francia, Polonia y Brasil, en busca de estabilizar sus ventas que cayeron en 2.44%.

ANALISIS INTERNO:

FORTALEZAS (VENTAJAS)

 Capacidad de actividad, produciendo las marcas más importantes.

 Acceso a las economías de escala, por su trayectoria y reconocimiento en el mercado.-

 Goza de buen nombre frente a los consumidores y frente a los mercados de confitería

DEBILIDADES (DESVENTAJAS)

 No hay dirección estratégica interna clara, frente a la expansión e internacionalización.

 Incapacidad de financiar los cambios frente a la estrategia de expansión e internacionalización.

 Costos altos frente a los competidores directos.

ANALISIS EXTERNO:

OPORTUNIDADES

 Entrar en nuevos mercados, como China, crea una estrategia Join Venture.

 Crecimiento rápido en el mercado, mas producción, mejora la rentabilidad de sus ventas.

 Eliminación de barreras comerciales en los mercados exteriores atractivos.

AMENAZAS

 Entrada de nuevos competidores Creciente poder de negociación de proveedores Cambios adversos en tipos de cambio (moneda) y en políticas comerciales de otros países.

Análisis Financiero: Ratios financieros año 2011 a 2012 de la empresa Dulcebien

RATIOS FINANCIEROS

2012

2011

2010

2009

Ratios de liquidez

Activo circulante/Pasivo circulante

0,896

0,914

0,960

1,000

Efectivo + Inv. Fcieras CP/Pasivo circulante

0,093

0,092

0,070

0,080

Ratios de deuda

Calidad de deuda (pasivo circul/deuda total)

84%

0,819

0,790

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