Analisis Del Macroentorno
Enviado por sandracohaila • 5 de Abril de 2015 • 474 Palabras (2 Páginas) • 330 Visitas
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
Guía de Prácticas de Marketing Estratégico
Análisis del Macroentorno
OBJETIVOS
• Entender el adecuado análisis del macroentorno de una empresa, sobre todo su efecto sobre las decisiones del marketing
• Conocer el uso del análisis PEST
RECURSOS
• Papel
• Pizarra
• Computador.
• Guía de Prácticas.
DURACIÓN DE LA PRÁCTICA
• Una sesión (2 horas).
MARCO TEÓRICO
El Macroentorno de una empresa es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas variables externas que afectan a la actividad empresarial. Estas variables generalmente no solo afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus actividades, y engloban materias relativas a la población, cuestiones legales o tecnológicas.
Es esencial realizar un buen análisis del macroentorno de una empresa, ya que conociendo en que situación desenvolvemos nuestra actividad podremos protegernos de aquellas cuestiones que nos puedan resultar dañinas, y aprovechar aquellas situaciones que nos permitan incrementar las ventas.
El Análisis PEST permite examinar el impacto en la empresa de cada uno de esos factores y establecer la interrelación que existe entre ellos. Los resultados que produce se pueden emplear para aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno y para hacer planes de contingencia para enfrentar las amenazas cuando estamos preparando los planes estratégicos.
ACTIVIDADES DE LA PRÁCTICA
1. Analizar cada una de las variables correspondientes al entorno del Marketing:
• Fuerzas demográficas: tiene en cuenta el crecimiento de población, la dimensión y composición de los núcleos familiares y la diversidad étnica i movimientos migratorios de la población
• Fuerzas económicas: tiene en cuenta el nivel de distribución de la renta, el tipo de interés el tipo de cambio y el tipo de inflación como también la etapa del ciclo económico de la economía.
• Fuerzas culturales: tiene en cuenta la incorporación progresiva de la mujer al trabajo y la difusión de patrones culturales.
• Fuerzas naturales: tienen en cuenta la sensibilización medioambiental de la población.
• Fuerzas
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