Análisis Del Macroentorno

Análisis del Macro-entorno

Al analizar en macro-entorno en el que opera o piensa operar una empresa, es importante identificar los factores que podrían afectar a un número importante de variables vitales que pueden influir en los niveles de oferta y demanda y en los costos de la empresa. Este análisis está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. Son factores genéricos y están con independencia de la compañía en el mercado.

Existen varias herramientas de planificación estratégica que permiten clasificar el enorme número de posibles situaciones que podrían impactar a una empresa. El Análisis PESTA es una de ellas y se usa para clasificar factores del macro-entorno. Este análisis permite examinar el impacto en la empresa de cada uno de esos factores y establecer la interrelación que existe entre ellos. Los resultados que genera se pueden emplear para aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno y realizar planes para enfrentar las amenazas.

Las fuerzas del macro-entorno están conformadas por factores políticos y legales, económicos, sociales, tecnológicos y medioambientales sobre los que la empresa no tiene control directo.

Factores Políticos

El primer elemento del análisis PESTA que se debe estudiar está constituido por los factores políticos y legales. Se debe evaluar el impacto de todo cambio político o legislativo que pueda afectar el negocio. Los factores políticos y legales incluyen la evaluación de aspectos tales como:

 La aplicación del derecho internacional humanitario.

 El respeto de los derechos civiles.

 El respeto de los derechos constitucionales.

 La protección a la inversión.

 La protección a la propiedad industrial e intelectual (Ejemplo: marcas, patentes).

 La legislación tributaria.

 La legislación laboral.

 La forma de gobierno (Ejemplo: Democracia, autocracia).

 El sistema de organización político (Ejemplo: centralista, federalista).

 La estabilidad y el riesgo político.

 El conflicto armado interno o externo y el terrorismo.

 La estabilidad social.

 La alianza política internacional.

 La gobernabilidad.

Factores Económicos

Los factores políticos no operan en el vacío, y las decisiones de política pública tienen implicaciones económicas. Toda empresa se ve afectada por factores económicos del orden nacional, internacional o global. El comportamiento, la confianza del consumidor y su poder adquisitivo están relacionados con la etapa de auge, recesión, estancamiento o recuperación de la economía. Los factores económicos afectan el poder de compra de los consumidores y el costo de capital para la empresa. Para analizar los factores económicos se debe considerar:

 La etapa del ciclo económico.

 Las tasas impositivas.

 Las tasas de interés.

 Los niveles de inflación.

 Las tasas de crecimiento económico, actuales y potenciales.

 Los niveles de deuda y ahorro.

 El nivel de confianza del consumidor.

 La disponibilidad de mano de obra calificada.

 Los costos de las materias primas.

 La calificación riesgo-país.

 La disponibilidad de recursos energéticos.

 La situación de la balanza de pagos.

 La accesibilidad de los extranjeros al mercado interno de capitales.

 La confiabilidad del país como socio comercial.

 Los tratados comerciales internacionales vigentes.

 Las restricciones cambiarias.

 Las restricciones a la inversión extranjera.

 Las tasas de empleo.

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