Antecedentes, Conceptos y Tipos de Mercadotecnia

Actividad Integradora - Unidad 1

Unidad 1. Antecedentes, Conceptos y Tipos de Mercadotecnia

Propósito Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer análisis mercadológico tomando como base las características de la empresa y uno de los productos que ofrece.

Tiempo de realización 540 minutos

Esta primer Actividad Integradora representa el inicio de un trabajo que se irá elaborando durante las cuatro Unidades que conforman la Asignatura. El producto a entregar será el desarrollo de un proyecto en el que a partir del análisis de una empresa, se elabore una propuesta en torno a la misma tomando en cuenta para ello la diferentes variables de la mercadotecnia.

Cada parte desarrollada será tomada en cuenta para las subsecuentes, de ahí la importancia de que los documentos solicitados sean respaldados a fin de tenerlos a la mano para su consulta.

Propósito: Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer análisis mercadológico tomando como base las características de la empresa y uno de los productos que ofrece.

Instrucciones:

1. Con base en su experiencia personal y profesional, seleccione una empresa que elabore productos para mercados de consumo masivo.

2. Una vez seleccionada y partir de una búsqueda de información en revistas, periódicos y la Web, investigue acerca de su historia, misión y visión.

3. Identifique las líneas de productos que fabrica la empresa y los productos que integran cada línea. Por ejemplo, la línea de perfumes de la empresa "x" está integrada por las fragancias siguientes: Conquista, Fiesta Latina, Diana y Cokty.

4. Enliste las diferentes marcas que ofrece, al mismo tiempo jerarquícelas en función de las más conocidas a las menos.

5. Elija una de las marcas que se encuentren a la mitad de su lista. En ocasiones existen muchos productos de una sola marca, por ejemplo Dove tiene jabón de tocador, crema, y otros productos más. Si este fuera el caso de la marca seleccionada, le recomendamos elegir sólo uno de los productos: jabón o crema.

6. Describa las características del producto seleccionado cobijado bajo esa marca: presentaciones, sabores, tamaños, colores, etc. En lo posible, incluya imágenes del mismo, esto permitirá tener un mejor referente del producto descrito.

7. Identifique a los tres competidores principales de la marca seleccionada.

8. Vierta la información solicitada en un documento en Word atendiendo la estructura que se presenta enseguida:

- Título: Actividad de Aprendizaje Unidad 1

- Nombre y número de cuenta

a) Nombre de la empresa, giro y ubicación

b) Historia

c) Misión y visión

d) Mezcla de productos

e) Jerarquización de marcas

f) Marca seleccionada y descripción del producto

g) Principales competidores

9. Cuando concluya guarde el archivo en su computadora con el nombre de la Actividad, seguido de sus iniciales. Por ejemplo: FM_AIU1_ARV.

10. Para enviar la Actividad al asesor, regrese a la presente página y en la opción Adjuntar Archivo oprima el botón Examinar mi equipo. Localice la ruta de acceso donde guardó su documento y dé doble clic en el archivo con lo cual se insertará en el espacio de Archivos adjuntos.

11. Por último, presione el botón Enviar. Enseguida se desplegará en la misma página el Historial de envíos y si fuera el caso, la retroalimentación de su asesor.

...