Concepto De Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia influye en nosotros cotidianamente. Todo lo que comúnmente usamos a diario son productos que las empresas han puesto al alcance de nuestro conocimiento a través de anuncios publicitarios o caracterizados por su alta calidad. El sistema de mercadotecnia ha hecho posible todo esto, con poco esfuerzo de nuestra parte. Nos ha proporcionado un estándar de vida que hubiera sido incomprensible para nuestros antepasados.

La mercadotecnia ha sido caracterizada por tratarse solo de publicidad y ventas, sin embargo es también una evaluación de necesidades, investigación de mercado, desarrollo de producto, fijación de precios y distribución; por lo que su principal objetivo consiste en hacer que las ventas aumenten con la finalidad de conocer y comprender al consumidor tan bien que el producto o servicio satisfaga sus necesidades y se venda sin promoción alguna.

Ahora con lo mencionado anteriormente podremos comprender la definición de mercadotecnia la cual dice que es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.

A continuación el presente trabajo nos mostrará las diferentes definiciones de este término, así mismo nos dará a conocer los términos relacionados con el tema.

MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.

LA MERCADOTECNIA COMO FILOSOFÍA Y ACTIVIDAD

La actividad de comercialización o de intercambio de bienes y servicios ha ido evolucionando con el tiempo con la finalidad de entenderla como de practicarla, la mercadotecnia lo que hace es concebir e implementar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes, además de que no solo consiste en una filosofía sino que también es considerada una técnica.

Como filosofía se considera:

• Una postura mental

• Una actitud

• Una forma de concebir la relación de intercambio

• Y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso

Como técnica se considera:

• Un modo específico de implementar o llevar a cabo una relación de intercambio.

Dentro de los términos más usados en mercadotecnia se encuentra la llamada dirección de términos o marketing managment consiste en el análisis de la situación, mercado, competencia, entorno, etc. y el diseño de estrategias para alcanzar los objetivos, así como la puesta en práctica de dichas estrategias y el control de resultados.

Esta implementación de estrategias se basa en cuatro instrumentos fundamentales que son:

• Producto: Bien material, servicio o idea.

• Precio: Fijado al mismo

• Distribución: Canales utilizados, suministros, entrega.

• Promoción o Comunicación: Venta personal, publicidad, relaciones públicas, y promoción de ventas.

Y posteriormente, para su evaluación y análisis de mercado se realiza la investigación comercial.

DEFINICIONES CONTEMPORÁNEAS DE MERCADOTECNIA

Es la realización de las actividades mercantiles que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor al consumidor o usuario.

• Es

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