Campos Electricos

ESTRUCTURA ECONÓMICA

Tras la brusca desaceleración del 2009, Perú ha crecido con rapidez en 2010 y 2011 (8,8% y 6,9% respectivamente), impulsado por el consumo privado y sobre todo por la inversión privada. En mayo de 2012, el crecimiento se mantiene en 5,7%, con aparente tendencia a la desaceleración. Las perspectivas a corto plazo vienen marcadas por la evolución de la coyuntura internacional, de la que el país depende vía exportaciones y precios de las materias primas.

Desde el punto de vista de la oferta, destaca en el año pasado el crecimiento de la pesca (29,7%), los hidrocarburos (18,1%), la industria procesadora de productos primarios (12,3%) y el comercio (8,8%), mientras que la extracción de minerales metálicos se redujo en un 3,6% y la construcción se desaceleró hasta el 3,4%.

La inflación se ha movido en niveles relativamente reducidos en los últimos años, aunque en el 2011 se elevó hasta el 4,74%. En junio del 2012 se situó en un 4%. La aceleración de los precios es principalmente atribuible al encarecimiento de los alimentos y algunas materias primas.

Entre enero y mayo de 2012, las importaciones totales crecieron un 13,3% en relación al año anterior, Por otro lado, las exportaciones en ese mismo periodo crecieron un 2,9% respecto al 2011; se aprecia una tendencia a la desaceleración en las exportaciones y, en menor medida, en las importaciones.

En cuanto a la balanza de pagos, Perú tiene déficit estructural por cuenta corriente (en 2011 el 1,3% del PIB), asociado a lasnecesidades de inversión del país. La balanza comercial es tradicionalmente positiva (5,3% en 2011), mientras la de servicios es negativa (-1,2 % del PIB en 2011). Debido a la fuerte entrada de inversión extranjera, la balanza de rentas es negativa (-7,2%), mientras que la balanza de transferencias es positiva debido a las remesas (1,8%).

Las entradas de capital cubren la necesidad de financiación de Perú, con un 5,7% del PIB.

Las finanzas públicas presentan una situación saneada, con superávit del 1,8% del PIB y una deuda pública del 21,7%.

MARCO SOCIOCULTURAL

En los últimos años Perú ha mejorado su estabilidad política y social, una vez que el principal problema que existía, el terrorismo, parece superado. En las zonas fronterizas la práctica del contrabando es generalizada.

La densidad poblacional de Perú media se sitúa en 23,3 habitantes por km2, con una tasa de crecimiento anual de 1,14%.

Es una nación multiétnica formada por la combinación de grupos que han vivido en el país durante los últimos cinco siglos, indígenas, españoles, africanos, europeos y chinos entre otros.

El 54,6% de la población peruana vive en la costa; la sierra andina alberga el 32% y en el llano amazónico habita el 13,4%. Las mayores ciudades se encuentran en la costa como Piura, Chiclayo, Trujillo, Chimbote, Lima e Ica. En la sierra destaca Arequipa, la segunda más importante del país y en la selva, Iquitos.

La actividad industrial y el poder adquisitivo se concentran en Lima y Callao, principal puerto de salida yentrada de productos al país.

Existen grandes diferencias sociales entre los barrios más ricos de Lima (Miraflores, San Isidro, La Molina y Surco) y los más periféricos de la ciudad. En la zona norte de Lima se han desarrollado nuevos barrios de una próspera clase media orientada al consumo.

La economía está totalmente dolarizada, por lo que se puede pagar tanto en dólares como en nuevos soles. En las transacciones con el exterior se usa el dólar ya que la moneda local tiene gran riesgo de devaluación.

La forma de introducir productos extranjeros es a través de importadores-distribuidores. Debido a las dificultades de distribución, las empresas suelen cargar márgenes elevados.

En las relaciones personales el trato es personal y amistoso. En esta cultura se utiliza mucho el regateo y el ritmo de negociación es lento. Especialmente en acuerdos complejos será necesario dedicar mucho tiempo y visitar varias veces el país.

RELACIONES COMERCIALES

Importaciones por países

En el periodo de enero a diciembre de 2011, Estados Unidos se mantuvo como el principal proveedor de bienes de mercado nacional con una participación del 19,4% sobre el total importado. Destaca el aumento sostenido de las importaciones de origen chino gracias al Tratado de Libre Comercio entre ambos países. España es el decimosexto proveedor con una cuota del 1,4%.

Los principales productos importados de Estados Unidos fueron combustibles e insumos orientados a la industria alimenticia y productos farmacéuticos.En el caso de las importaciones originarias de China, resultan significativas las compras de teléfonos móviles, ordenadores, motocicletas y televisores, entre otros.

Por su parte, las importaciones originarias de Brasil destacan las compras de aceite crudo de petróleo, productos siderúrgicos, vehículos para transporte de personas y equipos para la construcción.

Principales socios comerciales

En el periodo de enero a diciembre de 2011, China lidera la lista de principales destinos de las exportaciones peruanas con una participación del 15,4% del total.

Las exportaciones a China se vieron incrementadas por la venta de minerales, hidrocarburos, harina de pescado y minerales de plomo y sus concentrados, entre otros.

Las exportaciones a Estados Unidos cabe destacar la venta de minerales, hidrocarburos y productos comerciales.

Según bloques comerciales, el APEC concentró el 56% del intercambio comercial en el 2011, seguido de la UE con el 15% y la CAN y MERCOSUR que en conjunto representaron el 14%.

Acuerdos comerciales

CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN PERÚ

La distribución de alimentos y bebidas en Perú se realiza tanto a través de los supermercados y grandes superficies así como por el canal tradicional minorista, compuesto de pequeñas bodegas y tiendas. Si bien la participación del canal tradicional es muy relevante, principalmente es fuera de Lima donde ahora están empezando a implantarse las cadenas de supermercados.

Perú se encuentra en el octavo puesto de la listade los países con mayor atractivo para los inversionistas en negocios minoristas, de acuerdo al Global Retail Development Index (GRDI) 2011, un estudio anual elaborado por la consultora A.T. Kearney que ayuda a los grupos de distribución a priorizar sus estrategias de desarrollo internacional mediante la identificación de los países emergentes más atractivos.

Dicho análisis analiza 25 variables macroeconómicas y del sector del retail, y las agrupa en cuatro categorías: atractivo de mercado, riesgo país, saturación del mercado y presión en el tiempo. Este índice no solo muestra qué mercados son exitosos hasta la fecha, sino que también identifica cuales ofrecen el mayor potencial en el futuro.

De acuerdo al estudio, el fuerte crecimiento del retail en Perú está asociado directamente con la alta demanda de espacio para el desarrollo del retail, por lo que los primeros en tomar acciones sacarán el mayor provecho.

Al evaluar el nivel de participación de los supermercados respecto al de los mercados y bodegas en las ciudades latinoamericanas en 2011, Lima mantiene sólo el 30% de las ventas a través de supermercados, mientras que otras como Santiago, Ciudad de México o Río de Janeiro tienen un nivel del 80%. En tal sentido, existiría un mercado potencial para la apertura de nuevos supermercados e hipermercados, lo cual junto al favorable desenvolvimiento de la economía y relativa mejora de la capacidad adquisitiva de la población, convierte a Lima, Callao y al interior del país en un mercadopotencial con posibilidades de desarrollo futuro.

No obstante, las ventas en los supermercados están incrementándose, respondiendo al ritmo de crecimiento de la demanda interna, a la vez que se incrementa la participación de estos canales modernos frente a los tradicionales gracias a la mayor cobertura comercial lograda por las inversiones realizadas.

Evolución y tipología

La evolución y desarrollo de los supermercados está siendo muy desigual en los últimos años como consecuencia de la inestabilidad económica mundial padecida y por el cambio de tendencia comercial y empresarial que se está produciendo en el sector.

En el mercado peruano cabe señalar que las principales empresas del sector, Cencosud (con Metro y Wong), Supermercados Peruanos (con Plaza Vea y Vivanda) e Hipermercados Tottus, han experimentado un nivel de expansión y crecimiento similar.

Los supermercados en este país se dividen básicamente en hipermercados, supermercados per se y en tiendas de descuento.

Por otra parte, es importante destacar la baja penetración de supermercados en Lima y a nivel nacional (30% y 14%, respectivamente, en el 2009), en comparación con otras grandes ciudades de la región (alrededor de 70%). Esta circunstancia ha despertado el interés en empresas extranjeras como D&S de Chile o la cadena holandesa Makro. A estos inversores se suman los minimarket MaxiBodegas, de Total Artefactos; así como la familia Oviedo, con su marca Mega y el Grupo Torvisco, a través de su marca Úniko.Distribuidores dominantes del mercado

Hasta el 2011, la industria de supermercados en Perú se encuentra concentrada principalmente en torno a tres grupos: Grupo de supermercados Wong (Grupo Cencosud), Supermercados

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