Capacidad de análisis y síntesis en los temas

CUARTO EXAMEN PARCIAL

Nombre: _______________________________________ Matrícula________

Propósito: Mide su capacidad de análisis y síntesis en los temas que integran todo el curso resolviendo en equipo los casos que se presentan a continuación para reflexionar sobre el buen desempeño del equipo aprovechando de sus recursos para la asimilación de los temas del curso.

Instrucciones:

Resuelvan los siguientes los siguiente ejercicios aplicando las herramientas estadísticas que se vieron durante el curso, recuerden tomar en consideración todos los conceptos que a su criterio sean importantes para la evaluación de sus hipótesis, recuerden también anotar todos los procesos que justifiquen sus conclusiones.

No pierdan de vista que la elaboración de su proyecto de investigación (referente sólo al primer caso) contiene necesariamente lo siguiente:

Introducción

Capítulo 1: Propósito y Organización

1.1 Planteamiento del problema

1.2 Objetivo general y específicos

1.3 Justificación de la investigación

Capítulo 2: Marco Teórico

Capítulo 3: Metodología

3.1 Diseño de la investigación

3.2 Análisis de la información

Capítulo 4: Conclusiones

4.1 Conclusiones relativas a los objetivos

4.2 Aportaciones Originales y Recomendaciones

Referencias

• El director de investigación de una agencia de publicidad ha decidido iniciar un estudio del efecto de la publicidad sobre la percepción de los productos. Se decidió comparar cinco anuncios diferentes en la comercialización de un bolígrafo. El anuncio A tendía a subestimar las características de la pluma. El B subestimaba menos las características de la pluma. El anuncio C exageraba mucho las características de la pluma; el D exageraba mucho más las características de la pluma, y el anuncio E exponía correctamente las características de la pluma. Se asigno al azar a los 5 anuncios una muestra de 30 entrevistados adultos (de modo que cada anuncio tuviera a 6 entrevistados). Después de leer el anuncio y desarrollar una sensación de “expectativa del producto”, sin que lo supieran, todos los entrevistados recibieron la misma pluma para hacer su evaluación. Se permitió a los entrevistados probar su pluma y determinar a que anuncio correspondía. Después se les pidió que calificaran la pluma en escala de 1 a 7 ( Extremadamente deficiente [1] – Neutral [4] - Extremadamente bueno [7]) sobre la base de tres características del producto:

Apariencia (Apa), Durabilidad (Dura) y Desempeño en la escritura (Dese)

Los resultados de las tres calificaciones se presentan a continuación:

A B C D E

Apa Dura Dese Apa Dura Dese Apa Dura Dese Apa Dura Dese Apa Dura Dese

3 5 7 6 5 5 5 2 1 3 1 1 3 5 4

5 6 7 7 4 6 4 2 1 3 2 1 6 6 7

6 7 4 7 7 7 4 3 3 4 4 5 5 6 7

5 7 7 5 7 4 5 5 5 3 3 5 4 4 4

6 6 7 6 7 6 5 5 4 3 3 3 6 6 5

6 7 7 5 6 6 4 6 4 4 4 2 5 5 4

Las siguientes preguntas les servirán de referencia para plantear los objetivos de su proyecto.

• ¿Cuál de las características es la mejor calificada?

(1 Punto)

• ¿Se puede concluir que hay dependencia entre las variables apariencia y desempeño?

(1 Punto)

• ¿Qué característica tiene un comportamiento homogéneo en los 5 anuncios?

(1 Punto)

• Se puede decir que de las respuestas de los entrevistados, en general, fueron más las favorables?

(1 Punto)

• Hay algún comercial que, con un sustento estadístico, ayude a la buena promoción del bolígrafo, es decir, algún comercial causó más impacto en

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