El desarrollo integral de la campaña de comunicación para un cliente de la empresa

Descripción del proyecto

1. Objetivo

Que el alumno conozca y desarrolle en una situación real el proceso de investigación, planeación de una estrategia de comunicación y la estrategia de medios utilizando diferentes herramientas de comunicación integral de mercadotecnia.

2. Alcance

Los alumnos desarrollarán por equipos una campaña de comunicación integral para un producto/servicio de una empresa real. La campaña depende de los requerimientos de la empresa cliente ya puede tratarse de un lanzamiento, un cambio de percepción o de posicionamiento del producto, o de una diferenciación del producto con respecto a la competencia. La empresa evaluará las campañas de todos los equipos y seleccionará una para implementarla en la realidad aunque también puede tomar ideas útiles de las otras campañas que estuvieron en el pitch.

3. Habilidades y conocimientos a desarrollar en los alumnos

a) Trabajo colaborativo

b) Desarrollo e implementación de una investigación de mercados cualitativa

c) Investigación de gustos y preferencias en la elección de un producto, análisis de los resultados y aplicación en la realización de una campaña de comunicación

d) Comunicación efectiva en una presentación oral

e) Tolerancia hacia la opiniones de otros

f) Reconocer las implicaciones éticas y legales en el diseño de una campaña de comunicación

4. Descripción general

El proyecto consiste en desarrollar una campaña de comunicación integral para una empresa cliente que consta de tres fases. Los alumnos integrarán equipos de trabajo de 4 personas que representarán a una agencia de comunicación.

Fase 1

Analizar la estrategia de comunicación de los principales competidores en la categoría de producto asignada. Cada equipo realizará la investigación correspondiente a dos competidores importantes en la categoría asignada pero únicamente presentará el análisis de la estrategia de uno de los competidores.

Fase 2

Investigar los criterios de decisión que los clientes consideran en la elección de un producto en la categoría asignada. Cada equipo realiza una propuesta de investigación que integrará el profesor en una sola; posteriormente el grupo completo realiza la investigación y, finalmente, cada equipo analiza los resultados y concluye para la realización de la campaña.

Fase 3

Realizar una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para un producto en la categoría asignada. La presentación de la campaña se realiza en presencia del cliente, el profesor titular de la materia y otros invitados que también participarán en la evaluación.

5. Productos entregables

Requisitos generales

Todos los productos se enviarán por medio de Blackboard en las fechas y horarios señalados dentro de la sección del Portafolio que corresponde a cada equipo.

Requisitos específicos

Se deberán entregar cinco productos por cada equipo:

5.1 Plan de trabajo

Antes de iniciar el proyecto, cada equipo deberá entregar un plan de trabajo. Este plan de trabajo deberá incluir las actividades que realizará cada equipo durante el semestre para generar los productos por equipo en tiempo y forma. El plan de trabajo debe entregarse como una gráfica de Gantt y debe incluir: actividad, duración, fecha de entrega y responsable de ésta; es importante que cada equipo incluya asesorías previas a la entrega para hacer correcciones oportunas.

Fecha límite de entrega: 20 de enero a las 13:00 horas

5.2 Presentación sobre el análisis de la estrategia de comunicación de los competidores

Cada

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