Estudios tracking estudios espéciales estudios continuos

3.3 Estudios continuos

Estudios de tipo ad – hoc Los estudios ad-hoc parten de cero. Son estudios articulados en su conjunto para dar respuesta, de forma concreta y específica, al problema de información planteado por el solicitante. Las técnicas y métodos a utilizar dependerán del tipo de información y los objetivos y resultados que se espere obtener, es por ello que estas investigaciones se diseñan 'a medida'. Algunos tipos de estos estudios son:

Estudios tracking estudios espéciales estudios continuos.

Estudios tracking:

Estudios de tipo cuantitativo y predictivo, que permite seguir una gran variedad de parámetros de un producto y/o servicio específico, comparar su evolución y predecir las tendencias.

Entrega información a tiempo, para preparar políticas acordes a las necesidades de la empresa, en base a la relación que mantiene con sus consumidores.

Estudios especiales

La finalidad que tiene este tipo de estudios es el de solucionar un problema mercadológico en especial por ejemplo cuando se piense cambiar la fórmula de algún producto es necesario que antes de ser lanzado al mercado se realice un estudio que te permita analizar la aceptación que este tendrá Los principales estudios de este tipo son: Pruebas de producto Tienen como finalidad adaptar el producto a los gustos y preferencias de la mayor parte de los consumidores del mismo Prueba de control de calidad: Este tipo de pruebas se hacen para verificar el nivel de aceptación de un producto y mantenerlo a un nivel adecuado

3.3.1 Índices de consumo, distribución, rating, nivel de ventas, etc.

Estos son estudios periódicos-repetitivos que está constituido por muestras diferentes en cada medición. Son periódicos (mensuales, trimestrales, etc.).Miden los indicadores más importantes que son:

 Consumo y características del consumo

 Posición de las marcas

 Marcas asociadas a los productos

 Participación

 Marca comprada la última vez fidelidad de marcas

 Intento de uso

 Recordación de anuncios y su influencia en las compras

Distribución

La distribución comprende el conjunto de tareas necesarias para poner en los puntos de venta los productos fabricados por la empresa. Dentro de esta función genérica de la distribución, la empresa tiene que contemplar dos actividades básicas: el diseño de los canales de distribución y la organización de la distribución física. Las investigaciones que en estas dos actividades pueden realizarse son principalmente las siguientes:

• Participación en la distribución según los tipos de agentes.

• Determinación de la amplitud de los productos y marcas trabajadas.

• Fidelidad hacia las marcas trabajadas.

• Análisis de las influencias de los intermediarios en la elección de marcas por los consumidores.

• Actitudes y motivaciones de los intermediarios a diversas actuaciones de los fabricantes.

• Comportamiento entre marcas presentes en un mismo establecimiento.

Rating

El rating automático (cuantitativo + cuestionario corrector) puede a su vez ser modificado por el analista mediante sobreescritura o mediante el uso de un módulo de valoración manual.

Nivel de ventas

Es el punto en donde los ingresos totales recibidos se igualan a los costos asociados con la venta de un producto (IT = CT). Un punto de equilibrio es usado comúnmente en las empresas/organizaciones para determinar la posible rentabilidad de vender determinado producto. Para calcular el punto de equilibrio es necesario tener bien identificado el comportamiento de los costos; de otra manera es sumamente

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