Historia del mercadeo

Historia del mercadeo

Las sociedades primitivas se caracterizan por realizar labores para sobrevivir y satisfacer sus propias necesidades, practicaban la caza y agricultura intercambiándose la mercancía entre ellos, originando el trueque, y la comercialización. La aparición del comercio como actividad para el intercambio de bienes, la búsqueda a quien vender, negociar, origina el mercadeo.

El nacimiento del mercadeo o Marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el mercadeo o marketing, es tan antiguo como la humanidad misma como lo señalo Bradley, “las actividades de mercadeo son muy antiguas, pero su estudio muy reciente. Jones y Monieson, en la búsqueda de los orígenes del pensamiento del mercadeo, siguiendo a Bartels, consideran que las Universidades de Wisconsin y Harvard fueron los centro originales de influencia en el desarrollo del pensamiento de mercadeo. Así los orígenes del enfoque institucional se vinculan inicialmente a una emigración académica de los estudiantes norteamericanos a Alemania durante el siglo XIX, que se vieron influidos por el modelo científico del historicismo, que en aquel momento empezaba a dominar las ciencias sociales en Alemania, y que se caracterizaba por su metodología estadística y su pragmatismo más que por sus ideas teóricas o conceptuales.

El termino Mercadeo o Marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Asi en 1902 Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”. En 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “The Marketing Products” en la Universidad de Pennsylvania.

En 1914 el profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing. En ese mismo año Butler define el marketing como “una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña”.

Mercadeo:

Consiste en un proceso administrativo y social, gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.

Mercado:

Es el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores)

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