Historia Del Mercadeo

1. HISTORIA DEL MERCADEO

Trata nada menos que del inconsistente, inestable y cambiante comportamiento humano, en la compra y venta de productos o servicios.

ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA

Primeros tiempos de la humanidad, cuando aún no existía una organización social y cada grupo familiar tenía forzosamente que ser autosuficiente

no existía el mercadeo

Se reconoce pues como origen y fundamento del mercadeo, la desigualdad que existe en las condiciones humanas y económicas de los hombres y de los pueblos

Es así como el desarrollo de los pueblos, obliga al incremento y expansión de su territorio llegando a generar el mercadeo, en la actualidad esta es una actividad económica de suma importancia para el progreso de la humanidad.

ETAPA DEL TRUEQUE

A raíz de la aparición de las primeras formas de división y especialización del trabajo, el hombre primitivo llegó a darse cuenta que podía poseer cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o tribus, y esto ocurrió cuando alguien recolectó más de lo que podía comer o utilizar, desde allí, empezaron a presentarse excedentes de producción en muchos grupos familiares.

ETAPA DE LOS MERCADOS LOCOS

Es bien sabido que el trueque planteaba enormes dificultades operativas. No solamente se necesitaba encontrar la persona que tuviera el producto buscado, sino además poseer el producto exigido por el otro.

Cuando aparece un sitio estable y conocido por toda la población donde realizar las transacciones, que es lo que caracteriza a esta etapa histórica, el intercambio de mercancías se convierte en un acto mucho más ágil que en el pasado, hasta el punto que podría considerarse esta innovación como una de las grandes revoluciones en la historia comercial.

Esas técnicasfueron utilizadas por los primeros comerciantes, por los Babilonios, los Egipcios, los Griego y Romanos hasta llegar a nuestros días.

ETAPA MONETARIA

Cuando el hombre analizó el uso y servicio de los productos, empezó a generar el valor, más tarde alguien a ese valor lo tazó monetáriamente. La aparición de la moneda es también un gran acontecimiento en la historia del mercadeo. Su utilización eliminó muchas de las penalidades sufridas

por los hombres de negocios de aquellos tiempos, agilizando de manera importante el comercio nacional e internacional.

EL PAPEL DE LA ESCRITURA

En China se invento el papel, por el siglo II de nuestra era, cuando Tsai Lun, fabrica la primera hoja de papel hecho a mano.Es el inicio de la comunicación escrita masiva.

De china los arabes llevaron el papel a Europa que desplaza al pergamino y a los papyrus, se establece en Játiva (Valencia), España, por el año 1178.

Luis Senefelder invento la impresión litográfica, hace apenas 180 años.

Al tiempo Luis Robert invento una máquina para producir papel industrialmente, las 2 maquinas lograron la masificación de la impresión de revistas y libros, primeros medios masivos de comunicación que hicieron posible el mercadeo.

ETAPA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

La máquina de vapor (James Watt, 1760) y aplicación a la industria, inicialmente en los telares ingleses y luego en otros campos, transformo los sistemas de producción y obligó a los empresarios a buscar técnicas de marketing (investigación, ventas, publicidad, distribución, etc).

Es aquí, pues, donde se encuentran los orígenes del mercadeo moderno.

ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA

Diferentes analistas ubicaron el comienzo de esta etapa en 1903, año en que fue organizado la compañía Ford y que sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión internacional. Desde ahi hasta ahora ocurrieron varios ejercicios del mercado como:

• Las dos guerras mundiales (1914 – 1918) y (1939 - 1945)

• Medios publicitarios masivos (en orden cronológico: el periódico, la revista, la radio y latelevisión).

• El rápido avance de la aviación, que en un período de sólo 69 años, transcurridos entre el primer vuelo delos hermanos Wright (1900) y 1969, culmino con la llegada del hombre a la luna.

• El nacimiento y desarrollo de los computadores, que dio lugar al mercadeo electrónico.

• La adopción de nuevos sistemas de mercadeo, producto del afán de equilibrar los métodos de comercialización con las formas masivas de fabricación.

• Todo se da en un proceso lento de evolución cíclica, hasta que se consolida. En el caso del mercadeo los conceptos se sintetizan por alguien, hace unos 40 años y se convierte en una teoría generalmente aceptada y conocida como el Marketing.

IMPORTANCIA DEL MERCADEO

Toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requiere "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo.

Naturalmente, no es lo mismo Procter & Gamble, General Motors, Pepsi Cola o Cocacola, que una empresa que produce y vende artículos de cuero, para consumo local, en una pequeña y alejada localidad.

10 verdades que ningún comerciante o Administrador de Empresas puede olvidar, que son:

• El Mercado está cambiando constantemente.

• La Gente olvida muy rápidamente.

• La Competencia no está dormida.

• El Mercadeo establece una posición para la empresa.

• El Mercadeo es esencial

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