Kola Real
Enviado por marchelino • 16 de Julio de 2013 • 881 Palabras (4 Páginas) • 332 Visitas
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Estrategias De Marketing Para Kola Real
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Enviado por: Annibell 26 marzo 2013
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ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA UN PRODUCTO
Kola Real
Kola Real desde sus orígenes fue una empresa de igualdad que hizo que muchos pueblos lejanos probaran el sabor de una gaseosa nacional a un precio justo, un producto económico y rendidor que hoy en día se renueva sobre sí mismo con una gaseosa como KR
PROPOSICION UNICA DE VENTA DE KR
Como sabemos la empresa Kola Real ha desarrollado una campaña de relanzamiento de su gaseosa, renovándose totalmente cambiando de nombre (ahora se llama KR), de envase y de etiqueta.
Y la Proposición única de Venta (PUV) no es ajena a los cambios planteados por la empresa, es por eso que hoy el día el PUV de la gaseosa KR ya no se basa en el factor precio, con temas como la economía y rendimiento sino en el Sabor y la Frescura que ofrece el producto dirigiendo a un segmento especifico: el público juvenil.
1. ESTRATEGIA DE PLAZA O DISTRIBUCION
1.1. Sistema de distribución de microempresarios (Estrategia de distribución intensiva)
La industria Añaños incorporo a su red de distribución a microempresarios, quienes con sus propios medios de transporte, se encargan de distribuir el producto por las diferentes zonas, lo cual coadyuvo al rápido crecimiento de las ventas ya que se prescindió de la necesidad de invertir en una red de distribución propia.
Así también Kola Real se distribuye en diversas partes del Perú, y se puede encontrar en bodegas, mercados, supermercados y otros puntos de venta.
1.2. KR vía internet y afiches publicitarios
Kola Real dio a conocer el relanzamiento de su producto el cual era dirigido para un público joven, a través del medio de internet, así ofreció su producto vía internet con un nuevo estilo de frescura y rock.
Afiches publicitarios
La nueva campaña publicitaria a permitido ver afiches publicitarios en diversas partes del Perú, siendo Kola Real una empresa provinciana nacida en Ayacucho y conocedora del mercado en diversas provincias del país, es así que ahora podemos ver afiches resalt
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ando el producto con un mensaje de frescura y sabor. También la comunidad KR música está presente en estos afiches.
2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO
2.1. La renovación “KR”
Actualmente la empresa ha basado sus esfuerzos en tratar de modificar la imagen de marca a partir de la renovación del producto, llamándose ahora gaseosa KR y resaltando la imagen de frescura y sabor del producto. Como sabemos la imagen de marca estar relacionado y tratar de reflejar el Valor de Marca, el Posicionamiento, la Proposición Única de Venta, y la asociación de marca.
Kola Real tiene un envase con colores muy llamativos, tiene los colores: rojo, verde y plata en la etiqueta.
El diseño de envase permite ver el color de la cola y
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