La Obesidad

LA OBSEDIDAD UN ENEMIGO SILENCIOSO

CONCEPTOS:

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

o ¿Qué es una campaña publicitaria?

 Aquel grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

o ¿Clases de campañas publicitarias?

 Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios.

 Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.

 Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.

 Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.

 Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no.

- Dependiendo de la oferta:

 Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.

 Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.

 Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.

- Según el receptor:

 Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa.

 Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor.

- Según el producto:

 Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la producción o bien por tener una repercusión social, como realizar donaciones.

 No comerciales: estás no persiguen fines económicos, pueden ser por el bienestar cívico o bien la propaganda..

- Otros tipos de clasificación:

 Racional o emocional: en este caso la campaña puede recurrir la generación anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos, las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.

 Mixta: estas campañas toman elementos de emocionales y racionales, combinándolos.

o Agentes que intervienen en una campaña de publicidad:

 Protagonista: anunciante.

 Pasivo: el producto o servicio y la marca.

 Ausente: los consumidores.

 Secundarios: - Agencia de publicidad (proveedora de producto: los mensajes

persuasivos).

- Agencia de medios (proveedora de servicio: planificación, compra

y seguimiento de la difusión del mensaje)

- Empresa de investigación de mercados (proveedora de

conocimiento).

- Medios de comunicación (proveedores de públicos para esos mensajes.

o Medios de comunicación:

 Hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación.

Medios de comunicación de Panamá:

Radios Panameñas

 Wao 97.5

 Fabulosa

 RPC Radio

 Exitosa

 Omega Estereo

 Radio Chiriquí

 Radio Metrópolis

 Radio Mía Cadena Nacional de Panamá

 Cadena Nacional Bahía

 Radio 10

 Tropical Moon

 Radio Soberana

 Patatús

 CoolPanama.com: Panamá en Vivo!

 Radio Adventista de Panamá 1560 AM

 Emisora de Radio que transmite desde la ciudad de Panamá las 24 horas para los panameños residentes en el exterior.

 Panamá Radio Stations

 Bebe Stereo Cobertura Mundial

 Nueva Bebe Stereo

 Radio Claret Digital para la Nueva Evangelización

Televisoras Panameñas

 FETV

 NEXtv

 RCM

 RPC TV

 SCN

 SERTV

 Telemetro

 Televisora Nacional

 TVMax

Periódicos

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