La alimentación de los lactantes y los niños pequeños
Enviado por 0319457632985821 • 30 de Marzo de 2019 • Prácticas o problemas • 2.795 Palabras (12 Páginas) • 73 Visitas
UNIVERSIDAD PANAMERICANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
LIC. MARLON
[pic 1]
NOSAMIL
(Laboratorios Acatan)
Grupo 2
Guatemala, 03 de noviembre 2018
Resumen Ejecutivo
La alimentación de los lactantes y los niños pequeños es clave para mejorar la supervivencia infantil y promover un crecimiento y desarrollo saludables a nivel mundial. Aunque la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda encarecidamente la lactancia materna como la forma óptima de alimentar a los lactantes, muchas mujeres no pueden o prefieren no amamantar a sus hijos. En tales casos, los padres se enfrentan a una variedad cada vez mayor de leches de fórmula.
La diferencia es cada vez mayor entre los productos, no están basados en la ciencia, sino en investigaciones exhaustivas sobre las preferencias de los consumidores, guiándose por un deseo de aumentar la cuota de mercado y los beneficios de los fabricantes.
El crecimiento y la modernización de los mercados en desarrollo impulsan el mercado de alimentos para bebés. Los padres de todo el mundo quieren lo mejor para sus hijos, desde la comida que ponen en sus bocas hasta los pañales, y están dispuestos a gastar en ello. El mercado de fórmulas en América Latina es actualmente de $ 2.2 mil millones (150,000 toneladas métricas en volumen) y se pronostica un crecimiento significativo para los próximos cuatro años. La región es un territorio prometedor para algunas de las compañías de fórmula más grandes del mundo.
La rápida urbanización, el crecimiento de la clase media y el aumento de las tasas de participación femenina en la fuerza de trabajo en muchos mercados en desarrollo, ha fomentado la adopción de estilos de vida orientadas a la conveniencia, lo que hace a los alimentos y fórmulas para bebés más atractivos.
El crecimiento en el nivel de educación significa colocar un mayor énfasis en la calidad y los estándares nutricionales en la fórmula. Lo más importante es que las mujeres que eligen alimentar a sus bebés con fórmula, incluso si es solo parcialmente, exigirán cada vez más productos que se acerquen lo más posible a los beneficios de la leche materna.
Análisis de la situación
El laboratorio Farmacéutico Acatán está evaluando ampliar la división de productos que no requieren prescripción médica (OTC) y para ello ha recibido una propuesta del grupo francés “Lait pour los Enfants” para comercializar leches en fórmula para bebes y niños.
La propuesta fue bien recibida por los directores del laboratorio, por lo que como Gerente de Mercadeo de la división de productos OTC, solicita a su equipo que evalúe la factibilidad del proyecto.
FODA 4 Ejes
Fortalezas
| Oportunidades
|
Debilidades
| Amenazas
|
FODA 8 Ejes
FO Al contar con un presupuesto mensual de publicidad, se pueden trabajar campañas de posicionamiento de marca, buscando estar como una opción fuerte y de confianza, tanto para el desarrollador, así como para los clientes. | DO A través de una campaña de posicionamiento de marca, la empresa puede contrarrestar, el tiempo de presencia en el mercado, de las otras casas farmacéuticas. |
FA Se cuenta con un amplio presupuesto para publicidad, se podrá competir con las empresas que ya cuentan con un posicionamiento en el mercado. Se debe dar a conocer, la calidad del producto, el origen del mismo, y las cualidades con las que el producto cuenta, con el objetivo de poder destacarlo de los demás. | DA A pesar de que el tema de la Lactancia Materna es un tanto delicado en cuanto a la publicidad y promoción, se debe de destacar que los productos resuelven el problema de la intolerancia a la lactosa, o a las condiciones que impiden el consumo de la misma. Además, se puede dar énfasis que es un producto que complementa la alimentación del bebe. |
Matrices de Análisis
P | El entorno político en Guatemala, sufre una inestabilidad debido a los constantes escándalos políticos, lo que ocasiona un clima de inestabilidad financiera. Constantes manifestaciones de los médicos, en contra del incumplimiento de los pagos mensuales y bonos ofrecidos. |
E | La inestabilidad política ha creado una recesión económica, creando una fuerte inestabilidad financiera. |
S | El tema de salud en el sector popular ha sido afectado por los constantes paros por parte de los médicos, lo cual afecta diariamente a los guatemaltecos, a esto se le suma la inestabilidad económica, y da como resultado, una sociedad que debe de sacrificar mayor parte de presupuesto para invertirlo en el sector de salud privada. Incremento de embarazos en menores de edad. |
T | El entorno tecnológico está viviendo un momento de constante crecimiento, permitiendo optimizar los procesos de resolución de dudas, buscando en la mayor cantidad posible de fuentes de información electrónica. A través de múltiples plataformas, se puede obtener la información del producto y la calidad del mismo. |
E | |
L | Regulación en los distintos tipos de publicidad que se estarán desarrollando, debido a que en algunos las características de los anuncios, deben de ser específicas. |
...