Los principales tipos de proyectos de investigación

CAPITULO 5

Hipotesis

Afirmación que especifica como se relacionan dos o mas variables mensurables.

Propósitos de la investigación exploratoria

• Formular un problema para su investigación precisa

• Desarrollar hipótesis

• Establecer prioridades para la investigación ulterior

• Recopilar información acerca de los problemas

Búsqueda documental

Datos estadísticos, artículos, revistas, periódicos y libros para obtener datos o información acerca del problema que se enfrenta.

Encuesta de experiencia

Entrevistas con personas conocedoras del tema general que se investiga.

Grupo de enfoque

Entrevistas personales realizadas simultáneamente con un número reducido de individuos.

Propósitos del grupo de enfoque

• Generar hipótesis que puedan ser sometidas a pruebas cuantitativas

• Generar información útil para la estructuración de cuestionarios para consumidores

• Suministrar información de los antecedentes globales sobre una categoría de productos

• Obtener impresiones sobre nuevos conceptos de producto

características de un buen moderador de grupo de enfoque

• Gran capacidad para escuchar

• Excelente memoria auditiva de corto plazo

• Bien organizado

• Rapidez de aprendizaje

• Alto nivel de energía

• Afable

• Inteligencia superior al promedio

Analisis de casos selectos

Estudio intensivo de ejemplos selectos del fenómeno que interesa.

Benchmarking

Uso de organizaciones que realizan alguna función de manera superior como fuente de ideas para mejorar.

Explique que es un diseño de investigación:

Un diseño de investigación es el marco de referencia o plan para un estudio, y sirve como guía para la recopilación y análisis de los datos.

Enumerar los tres tipos básicos de diseños de investigación:

- exploratorio,

- descriptivo

- casual.

Describir el aspecto principal para cada tipo de diseño de investigación

El aspecto principal en la investigación exploratoria es el descubrimiento de ideas y percepciones. La investigación descriptiva suele relacionarse con determinar la frecuencia de algo o la relación entre variables, y la causal determina relaciones causa-efecto.

Citar el principio fundamental de la investigación

El principio fundamental de la investigación es que el diseño del estudio debe derivarse del problema.

Describir los usos básicos de la investigación exploratoria

Es la encaminada a formarse una idea general. Es muy útil familiarizarse con un fenómeno, aclarar conceptos, desarrollar declaraciones del tipos si.

Consiste en ideas y percepciones, no en respuestas

Especificar la característica clave de la investigación exploratoria

Los estudios exploratorios se caracterizan por su flexibilidad.

Analizar los diversos tipos de investigación exploratoria

Búsqueda documental, encuestas de experiencias, grupos de enfoque, análisis de casos selectos.

Identificar a la persona clave en un grupo de enfoque

El moderador es la persona clave para el funcionamiento exitoso de un grupo de enfoque.

CAPITULO 6

Enumerar los tres problemas principales en un mercado de prueba

- Costo

- Tiempo

- Control

Concepto de causalidad

La afirmación de que una cosa X es causa de otra Y hace suponer que existe una sola causa del fenómeno o acontecimiento.

orden cronológico de las variables.

Evidencia que indica una relación causal entre dos variables.

Experimento

Investigación científica en la que el investigador manipula y controla una o más variables independientes y observa la o las variables dependientes en busca de la variación concomitante con la manipulación de las variables independientes.

experimento de laboratorio

Investigación en que el investigador crea una situación con condiciones precisas, de manera que controla algunas variables y manipula otras.

experimento de campo

Investigación en una situación realista, donde el experimentador manipula una o mas variables bajo condiciones controladas tan minuciosamente como lo permita la situación.

validez interna

Criterio con que se evalua un experimento, se enfoca en obtener evidencia demostrativa de que el cambio en la variable del criterio fue el resultado de la exposición al tratamiento.

validez externa

Criterio con que se evalua un experimento, representa el grado en que puede generalizarse el efecto experimental observado en otras poblaciones y entornos.

prueba de mercado

Se realiza con un sector limitado y minuciosamente seleccionado del mercado, con el fin de predecir las consecuencias en las ventas o utilidades, ya sea en términos absolutos.

Tipos de prueba de mercado

• mercado de prueba tradicional

• mercado de prueba controlado

• mercado de prueba electrónico

• mercado de prueba simulado

mercado de prueba tradicional

Mercado de prueba en que la compañía vende el producto a travez de sus canales de distribución normales.

mercado de prueba controlado.

Programa de prueba completo, realizado por un servicio externo, en un mercado donde puede garantizar la distribución del producto.

mercado de prueba electrónico

Prueba de mercado efectuada en un área geográfica limitada, donde un proveedor tiene un proveedor tiene un panel de hogares, de los cuales recopila información demográfica y a cuyos integrantes se da una tarjeta de identificación.

mercado de prueba simulado.

Estudio en que se realizan entrevistas para determinar la calificación que los consumidores dan a los productos.

Citar tres objetivos importantes de la investigación descriptiva

Se usa cuando el propósito es describir las características de ciertos grupos, calcular la proporción de personas de una población específica que se comporta de una cierta manera y elaborar predicciones también específicas.

Enumerar las seis especificaciones que requiere un estudio descriptivo

Quien, que, cuando, donde, cómo y por qué de la investigación.

Explicar que es una tabla modelo

Se usa para catalogar los datos que se recopilaron. Sirve como una representación de la forma en que se estructura y realizara el análisis.

Clasificación de los estudios descriptivos

Longitudinales y transversales

Analizar la diferencia entre los diseños transversal y longitudinal

El transversal consiste en investigar una muestra de elementos de la población de interés y los longitudinales se conforman de paneles de personas u otras entidades.

División del estudio longitudinal

Panel verdadero y panel ómnibus

Panel verdadero

Muestra fija de elementos que son medidos repetidamente respecto a las mismas variables.

Panel ómnibus

Muestra fija de elementos sometida a mediciones repetidas pero respecto a variables que cambian de una medición a otra.

División del estudio transversal

Encuesta de muestra

Matriz de cambio de marca

Tabla bidireccional que indica la marca que adquiere una muestra de personas en un periodo y la que compra en uso subsecuente.

Que significa panel en investigación de mercados

Es una muestra fija de elementos.

Encuesta de muestra

Estudio transversal en que se selecciona la muestra para que sea representativa de la población objetivo y cuyo fin principal consiste en generar datos estadísticos de resumen.

Explicar que es una tabla de rotación

Es una tabla bidireccional que indica cuales marca adquiere una muestra de personas en un periodo dado y en otro subsiguiete.

Describir la intención de la encuestas de muestra

Consiste en el estudio de cierto número de casos en el mismo punto cronológico.

Definir variacion concomitante

Es el grado en que una causa y un efecto ocurren o varian juntos en la forma que lo pronostican la hipótesis.

Enumerar tres formas de determinar una relación causal

- A travez de la variación concomitante

- zMediante el orden cronológico de las variables

- Al eliminar otras posibles fuentes de explicación

CAPITULO 7

Explicar la diferencia entre datos internos y externos

Los internos son los existentes en la organización que realiza la investigación, los datos externos son los obtenidos en otras fuentes

Fuentes de información para los investigadores en la búsqueda de datos

- Bibliotecarios

- Asociaciones gremial

- Búsquedas computarizadas

- Guías generales de información

datos secundarios

Información que no fue recopilada para el estudio en proceso, sino para otro fin.

datos primarios

Información recopilada específicamente para el proyecto de investigación actual.

problemas de ajuste

Falta de compatibilidad en unidades de medición, definiciones de clases y divisa utilizada.

problema de exactitud

Para ello es mejor utilizar los datos primarios para mas exactitud.

existen dos criterios para evaluar la exactitud

- propósito de la publicidad

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