Proyecto Investigación de Mercados ¿Qué tipo de café consume mas?

Proyecto Investigación de Mercados

Grupo:732

Profesor:

Olga Cecilia Díaz Uribe

Bogotá D.C.

Diego Borja.

Daniel Chavarro.

Oscar Cantor

Julián Huertas

Tabla de Contenidos

Portada………………………………………………………………………………………….1        Tabla …………………………………………………………………………………….3

Problema…………………………………………………………………………………4

Pregunta de Investigación………………………………………………………………….4

Justificación…………………………………………………………………………………....4

Objetivos………………………………………………………………………………….5

Metodologia……………………………………………………………………………………6

Tipo de investigación…………………………………………………………………….7

Segmentación……………………………………………………………………………..9

Graficas………………………………………………………………………………..... 10

 Planteamiento del problema:

Determinar con qué frecuencia y que tipo de café se consume en su hogar y trabajo, saber en qué disposición estarían de comprar un producto innovador, y así poder conocer si es factible el lanzamiento de una nueva marca de café.

Pregunta de investigación

¿Qué tipo de café consume mas?

Justificación

Se identifica una necesidad derivada del café, la bebida mayor consumida en todo el mundo, ahí

diferentes mercados potenciales en donde podemos llegar con nuestro producto 100% colombiano

y con valores agregados que otros productos no tiene normalmente, se hace un balance de la

cantidad de personas que les gusta consumir café no solo por gusto si no por placer e incluso por

pasar un rato agradable. Analizando oportunamente los factores sociales, económicos y culturales

y poder incursionar en un mercado tan potencial el cual son los países Nórdicos en donde nosotros

tenemo9s el producto y ellos la Demanda ósea el consumo por parte de ellos.

OBJETIVO GENERAL

Dar a conocer un plan de negocios de la nueva marca para la comercialización y producción del producto entre el público objetivo

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-Determinar las exigencias y características del producto por parte de los consumidores y la aceptación podría tener, mediante la realización de un estudio de mercado.

-Desarrollar un sistema eficiente de comercialización capaz de garantizar la calidad.

-Conocer la percepción del cliente con respecto al producto determinar si este está dispuesto a sustituir el producto que actualmente consume, por la nueva propuesta de la marca.

Metodología de la investigación

El instrumento de valoración inicial se hará por medio de un cuestionario por medio de correo, videos etc.

Esta evaluación se realiza con el fin de dar conocer el producto, escuchar opiniones ya sean buenas o

malas y hacer una retroalimentación para saber que se debe mejorar y que estamos haciendo bien. Se

puede concluir que el producto va tener va tener gran impacto en el mercado debido a la innovación y el

valor agregado de dicho producto. El alcance al que nosotros queremos llegar es muy competivo ya que

queremos ser conocidos por nuestra calidad , marca y sabor para estar constituidos en el Mercado

colombiano y reconozcan  el producto  donde quiera que se encuentren.

TIPO DE INVESTIGACIÓN

En el desarrollo del presente proyecto se utilizará la investigación descriptiva de tal manera que podamos describir cada uno de los aspectos relacionados con los negocios escogidos, de esta manera se elaborara un informe detallado sobre el producto y se diseñara estrategias que brinden soluciones sobre el sector de producción de calzado en cuero.

También se utilizó esta investigación descriptiva puesto que permite realizar encuestas y con esto identificar la problemática del sector y por consiguiente elaborar estrategias.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Demográfico: Es uno de los más comunes y mayores utilizados los cuales tenemos que identificar

en una población especifica en este caso seleccionamos los países que mayormente consumen café

los cuales son Países Nórdicos. Su edad aproximada es de 24 años a 65 años de las personas que  

más consumen café, el género son masculino y femenino, ocupación no tiene ninguna

imparcialidad cualquier profesión, nivel de educación no amerita ya que es un producto

consumible desde la persona con altos ingresos a pocos ingresos.

Geográfico: Debemos identificar las comunidades que más necesitan nuestro producto a un precio

asequible a regiones con mayor alcance de población y que les apetezca el café, los países como

Dinamarca, Finlandia, Noruega, Islandia, Suecia y Groenlandia gracias a que se encuentran en una

zona geográfica donde hace bastante frio lo que ayuda a que la bebida como el café tome gran

medida y fuerza en el mercado.

Comportamiento y Psicografico: Se basa básicamente en el comportamiento del consumidor

apreciándose en el precio, lealtad de la marca y beneficios que conllevan a consumirlo. Es buscar

la manera de identificarse con el consumidor basado en los intereses, gustos y tendencias de este

que es lo que queremos lograr para que nuestro producto sea muy bien reconocido en los distintos

países nórdicos

Caracterización del mercado

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