MARKETING

INTRODUCCIÓN

En este mundo competitivo de los negocios el rol que desempeña el marketing se está volviendo mas estratégico, porque a través de él, las organizaciones tratan de mejorar posicionamiento para sus productos en el mercado

En el Capitulo I nos centramos en los tipos de marketing y esto se define como el enfoque de las estrategias de mercadeo real y a todas sus aplicaciones. El marketing empresarial nos aporta una forma distinta de plantear y realizar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes. Comprende el proceso de planeación, organización, dirección, y control de las actividades empresariales. Este marketing desarrollado en las empresas nace de las necesidades y deseos del consumidor que necesitan ser satisfechas de la forma más beneficiosa tanto para el propio consumidor como para el vendedor. Su función es identificar los diferentes productos que nos proporcionan los mercados y seguir con los segmentos, tratando de llevar un buen análisis de las necesidades del individuo y de todas las organizaciones.

En el Capitulo II realizamos una investigación respecto al marketing estratégico en el hipermercado Plaza Vea, tratando de tener conocimiento del proceso que se realiza dentro de esta empresa. El diseño de un plan de marketing resulta fundamental en los negocios ya que éste le permite a la empresa salir a competir al mercado con una gran ventaja competitiva lo cual le permitirá obtener mayor participación en el mercado. De acuerdo al planeamiento de la dirección gerencial, es que se deben determinar los objetivos del área de Marketing, los cuales son fundamentales y marcan la pauta a la hora de lograr lo que la empresa se propone.

Debido al acelerado crecimiento económico de nuestra región es que muchas de las grandes empresas multinacionales del país se ven interesadas en la inversión local. Una de ellas es la empresa Plaza Vea, que vio una gran oportunidad de negocio en el mercado Chimbotano, siguiendo el mismo camino que sus competidores directos como Tottus y Metro, posicionándose cada vez más en los consumidores, debido al buen servicio y calidad ofrecido en cada uno de sus productos, lo cual hace interesante el estudio y la investigación hacia esta empresa.

Nosotros elegimos este tema porque nos pareció interesante y es lo que se está usando hoy en día para la venta de productos o servicios.Chimbote en estos días se convierte en una ciudad importante donde los inversionistas no dudan en invertir fuertes cantidades de dinero, trayendo productos nacionales e importados con facilidades de pagos con tarjetas y/o efectivos. Creando puestos de trabajo, rotando productos con ofertas al alcance de toda la gente sin tener que viajar a la capital en busca de precios cómodos. El uso del marketing estratégico rompe el monopolio de grandes empresas tradicionales; por lo tanto

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