Posicionamiento para un producto Nestlé
Enviado por Seba Riquelme Villalobos • 10 de Diciembre de 2017 • Tesis • 470 Palabras (2 Páginas) • 452 Visitas
PRODUCTO:
Nestlé fitness line: Como lo es Nestlé svelty (Yogurt + cereal) Este es un producto que convina la granola con la chia + una base principal de yogurt light. Estos 3 pero cada uno por separados dentro de un solo producto. Creado y ubicado en el mercado de la alimentación sana y liviana, pero con el formato “express” como por ejemplo: 1+1, colun light cereal, entre otros.
Esta idea proviene de la razón que cada día se ve con más frecuencia entre nosotros la alimentación liviana y balanceada, el querer “cuidar” nuestra salud, estado físico y psicológico que cada vez se hace más cotidiano e importante dentro de nuestra vida.
Como un dato importante, es un producto completamente libre de sellos.
TARGET:
Publico objetivo del producto son principalmente mujeres, que se encuentran en un rango entre los 18-35 años de edad, profesionales, principalmente solteras, madre soltera, con un estilo de vida exitoso, un nivel socioeconómico entre AB-C2, con un nivel de actividades diarias alto, un frecuencia de compra habitual y con una mentalidad en donde el cuidado y la salud son participes presentes en su vida diaria.
1.- Escoger estrategia de posicionamiento general o genérico: Liderazgo en costos, Diferenciación o Enfoque. Justifique:
Diferenciación:
La estrategia de posicionamiento escogida es de diferenciación centrándose y apuntando a la calidad, los atributos y características del producto (Granola-Chia + yogurt), donde su principal función, es el cuidado equilibrado, la salud de las persona que lo consumen, creando un factor diferenciador contra otras marcas alimenticias y sus productos “light”.
La estrategia escogida (Diferenciación) fue de acuerdo al cliente objetivo y los atributos del producto creado. El cual es un perfil que busca, rapidez, calidad, innovación, diferenciación frente otras marcas.
2.- Escojan dos estrategias de posicionamiento específico y expliquen la razón de su elección.
Atributos específicos del producto:
La razón por la elección de este tipo de estrategia se basa en que la marca “Nestlé” ya es una marca con antigüedad, y posicionada dentro del mercado, el cual ya su propio nombre crea un impacto y reconocimiento en su calidad de productos y donde también el nombre Line puede fortalecer la imagen del producto con el consumidor, buscando así destacar sus atributos específicos, para así crear un mejor posicionamiento tanto de la marca como principalmente del producto.
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