Posicionamiento del producto.

INTRODUCCION

En este trabajo le estaré dando una explicación sobre el posicionamiento del producto, en el mismo eh incluido el ¿qué es?, ¿Para qué Sirve?, cuales son las características y sus ventajas, y ciertas conclusiones de lo más destacado del posicionamiento del producto.

POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO

¿QUE ES?

Es el lugar que ocupa en la mente del consumidor, es la percepción y asociación entre un producto o marca y sus atributos y se compara con los productos que compiten directamente con él. Además es un principio fundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo. Crear una oferta y generar en la mente del consumidor una imagen. Por tanto entre imagen y comunicación van unidos.

Es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta. El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado. El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor.

¿PARA QUE SIRVE?

Para simplificar la decisión de compra de los consumidores se organizan los productos en categorías; es decir, se posiciona el producto y la empresa dentro de un lugar en la mente del consumidor, para posicionar un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que el producto generara en los compradores. Sirve para segmentar el mercado, se evalúa el interés de cada segmento, es necesario seleccionar un mercado objetivo e identificar las diversas posibilidades de posicionamiento para el segmento escogido, el cual desarrollara un concepto de posición en los consumidores.

El posicionamiento en el mercado es necesario en una empresa para dar a conocer a los consumidores no solo un artículo, sino un servicio, una compañía, una institución e incluso una persona. Es la manera en el que los consumidores definen nuestro producto a través de sus atributos importantes.

CARACTERISTICAS

• Producto: Las características propias, que tiene de novedoso, cuál es su utilidad. Etc.
• Situación Interna: Emprendimiento, cuanto capital disponemos para acciones promocionales, que filosofía tiene nuestra empresa. Cuál es la misión y visión a largo plazo.
• Situación Externa: Competencia, que aspectos del producto resalta la competencia, que enfoque publicitario tiene, a quienes apunta, que slogan tiene.
• Target: Quien es mi público, que códigos de comunicación utiliza etc. Para ocupar un lugar importante en el consumidor debemos conocerlo y saber qué otras cosas tienen en mente.

Recordar que el posicionamiento es la personalidad de la marca, por eso podemos ejemplificarlo con personas.

VENTAJAS

En marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a otras compañías competidoras.

Para ser realmente efectiva, una ventaja debe ser:

• Única
• Posible de mantener
• Netamente superior a la competencia
• Aplicable a varias situaciones del mercado.
• Orientación al cliente
• Cualidad superior del producto
• Valor de marca acumulado y buena reputación de la compañía.
• Ser el producto de bienes y servicios de menor costo, ofrecer un producto diferenciado.
• Equipo profesional altamente calificado.

En gran parte el lograr el posicionamiento de un producto o marca especifica depende de las ventajas competitivas que ofrecen diferencias de la competencia es decir la realización de un estudio adecuado que nos ayude a identificar las características que como empresa me ayudan a ser mejor que los demás competidores y basarse sobre estas para persuadir la mente del consumidor.

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CONCLUSIONES:

• Posicionamiento es el lugar que nuestra marca ocupa en la mente del consumidor en relación con los de la competencia.
• El posicionamiento es uno de los temas que se ha convertido en el elemento más importante para la gente dedicada a la publicidad.
• Las decisiones de posicionamiento de una compañía determinan quienes serán sus competidores.
• El posicionamiento es fundamental para el éxito de una campaña de mercadeo y la búsqueda del mismo debe ser una preocupación del ejecutivo desde el lanzamiento del producto. Si una empresa ha adoptado un posicionamiento en la dirección correcta, podrá atravesar airosa las corrientes de cambio del mercado, aprovechando mientras las oportunidades que se le presenten.
• Para poder segmentar nuestro mercado meta, debemos conocer nuestras diferentes variables, partiendo de la diferencia que existe en los consumidores.

CONCLUSIONES

• Debido al marketing muchas empresas han podido explorar nuevos mercados y generar utilidades y posicionamiento del producto que se otorga al consumidor para satisfacer sus necesidades.
• Posicionar un producto no solo en el mercado sino también en la mente del consumidor es una forma difícil de aquí parte de la importancia d la investigación de la segmentación de mercados.
• El posicionamiento es el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor, además es un indicador de la percepción del cliente sobre nuestro producto.
• Hacer posible el trabajo y la participación activa del posicionamiento del producto durante el proceso sistemático, continuo y dinámica que tiene el producto en sí como tal, expresado para la atracción y el consumo del producto terminado para satisfacer al consumidor.
• De acuerdo al desarrollo del trabajo investigado se puede comprobar mediante una vez más, que si el producto se encuentra bien posicionado en el mercado, tiene ser deseado por los consumidores debido a que cumple con las características que el consumidor requiere.

BIBLIOGRAFIA

https://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/2009/05/21/posicionamiento-del-producto-servicio/

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