Protección legal de la marca

as marcas como propiedad intelectual

implican una creación del intelecto derivada

del talento humano y constituyen, en sí

mismas, un bien de carácter incorporal, pues

la ley las protege a través de norma especial,

otorgándole a su titular un derecho de uso exclusivo

sobre ellas.

Como bien de carácter intangible las marcas han sido

concebidas para distinguir productos y servicios en el

mercado. Así, tienen gran valor como mecanismo de

información, como mecanismo de publicidad y como

herramienta de competencia, en la medida que

permiten canalizar de manera transparente la clientela.

Esas características repercuten en que la marca sea un

intangible que puede agregarle valor a una empresa,

dándole herramientas de competitividad, aumentando

el valor de los activos y facilitando sus transacciones

comerciales.

Objetivo

En efecto, la protección jurídica que otorga el Estado a las marcas como Signos Distintivos puede no

sólo evitar que exista el riesgo de confusión o asociación en el mercado, sino que, además permite que

el empresario que tenga a buen cuidado su bien, posicionándolo y protegiéndolo en el mercado,

pueda lograr una fuente adicional de ingresos derivados del valor de la marca como activo, además de

las posibilidades de transar comercialmente con ella, como bien, sin disminuir su valor.

La Superintendencia de Industria y Comercio como Oficina Nacional encargada de administrar el

sistema de propiedad industrial, comprometida con el desarrollo, quiere poner esta guía a disposición

de los empresarios, con la intención de proporcionar información básica y sensibilizar a los usuarios

sobre la protección de las marcas como bien intangible con un importante valor comercial.

Marca, es un signo distintivo que sirve para identificar productos o servicios en el mercado. Es el signo

que otorgará a una persona y/o empresa la capacidad de identificar sus productos o servicios de otros

idénticos o similares existentes en el mercado.

Las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, imágenes, formas, colores,

logotipos, figuras, símbolos, gráficos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas, escudos, sonidos,

o combinación de estos elementos.

¿ ? Qué es una Marca

LLas marcas comerciales, entonces, tienen como

objeto distinguir productos y servicios en el

mercado, por lo cual, si no se cumple esta

función no se puede hablar de marca comercial,

pero se podría hablar de otro tipo de protección,

como lo es el nombre o la enseña comercial,

entre otros.

Puntualmente, consideramos necesario aclarar

ciertos conceptos que, si bien se relacionan, son

disímiles.

La razón o denominación social corresponde a

un atributo de la personalidad

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