Sociedad Red

COMUNICACIÓN SOCIAL

“La Teoría de Alcance Medio y las Mediaciones”

Alumna: Bárbara Altamirano

Tutor: Marcelo Patricio Ortiz

Universidad UNIACC

Santiago 6 de agosto de 2010

Resumen

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La teoría del alcance medio se refiere a que el receptor frente a los mensajes, no modifica su actitud tan fácilmente, debido a diversos factores de su entorno e historia personal, seleccionando lo que le es relevante del mensaje, y donde esta selección además, es influenciada por las mediaciones sociales, entendiéndose como el espacio socio cultural cuya influencia generará una nueva realidad de esta interacción.

Introducción

A continuación se explica el aporte de la teoría de Alcance Medio para el estudio de los medios de comunicación de masas, y la importancia de las “mediaciones” planteada por Sunkel, en el marco de esta teoría.

Desarrollo

La importancia de la teoría de “Alcance Medio” para los medios de comunicación de masas, fue muy relevante, pues en contraposición a las teorías ya surgidas, donde conformaba la creencia en los efectos todopoderosos de los medios de comunicación, es decir, se suponía de un receptor indefenso y por ende, vulnerable a los mensajes de los medios, ejerciendo éstos un cambio en la actitud de los individuos. Por lo tanto, la teoría de “Alcance Medio”, surgida de numerosos estudios e investigaciones realizadas por el sociólogo Paul Lazarsfeld (1901-1976) y otros, lograron demostrar de la existencia de un receptor discriminativo, que selecciona y prefiere, que consume los contenidos que confirman sus definiciones, rescatando la existencia de factores que contrarrestan el poder y influencia de los medios, y la función como la familia, el establecimiento educacional, los líderes de opinión y factores asociados a la historia personal y social de las personas. (Lea esto primero, 2010).

Sunkel, complementa lo ya planteado, con una propuesta de una teoría social de la comunicación basada en el paradigma de la mediación , definiéndola como aquel espacio socio cultural producido entre los medios de comunicación de masas y la audiencia, interactuando diversos factores o barreras, que determinan la generación de una nueva “realidad” social, fruto de esta interacción; por lo tanto, ya no es un cambio de actitud propiamente tal, sino una construcción social, la cual varía constantemente.

Por lo tanto, el mensaje emitido desde un medio, e influenciado por factores socio, económicos, culturales y personales

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