Brief A Media De PILSEN CALLAO

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Enviado por: connielopez 10 mayo 2013

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Palabras: 383 | Páginas: 2

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CLIENTE: Backus

MARCA: Pilsen Callao

SERVICIO: Cerveza

Descripción de la Campaña

Objetivos de comunicación

Busca reforzar el posicionamiento de marca lograda en el 2006, con los 2 siguientes pilares: Pilsen Callao es la cerveza de mayor tradición en el Perú. Pilsen Callao es la cerveza para compartir con amigos de verdad. Este último pilar apunta a un segmento denominado “Socializando en Confianza”, grupo que rige su consumo en base a la ocasión y con una marcada costumbre de reunirse con amigos de confianza en su tiempo libre.

Propuesta de la oferta

Duración:

Estado del producto en el mercado:

2010: Participación de mercado de 30%, gracias a un momento de la preferencia del consumidor luego del lanzamiento de su botella verde y la publicidad.

2011. Se mantiene el mismo posicionamiento reforzado con la historia de dos antiguos amigos que luego de muchos años se vuelve a encontrar para compartir un juego de billar.

Antecedentes publicitarios:

Comercial Pilsen Callao: Día del amigo 2012

Pase lo que pase

Motivo Billar

La Autentica Botella

Día del Amigo 2011

Vuelve la Botella Verde

Pilsen Intriga Aniversario

Público Objetivo

Demográfico Hombres de 30 a más años, de NSE medio, laboralmente activos. Psicográfico Hombres del segmento “Socializando en confianza”. Marcada preferencia por reunirse, luego de cumplidas sus responsabilidades laborales con amigos cercanos en un ambiente de confianza como restaurantes,

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