CaSo Champagne
Enviado por GABANTOL • 13 de Junio de 2015 • Síntesis • 435 Palabras (2 Páginas) • 338 Visitas
CaSo Champagne
Glam & Charm Perú es la nueva filial de una compañía francesa dedicada a
la elaboración y comercialización de champán. La empresa matriz, con sede
central en Epernay (Champagne, Francia), ha querido dotarse de cierta estructura
empresarial y de un sistema regular de distribución en el mercado español a
raíz del incremento del consumo de champán registrado en nuestro país durante
los últimos años.
Las estimaciones disponibles indican que en Perú se consumieron unos
cinco millones de botellas de champán francés en 2012. Cinco años antes, en
2007, el consumo apenas superaba los 2,15 millones de botellas.
El champán Glam & Charm es un producto de primerísima calidad y precio
acorde con la misma. Tiene mucho prestigio en Francia y en los países donde se
distribuye desde hace años, especialmente en Estados Unidos. En Perú, sin
embargo, es prácticamente desconocido y deberá competir con el cava catalán y
con otras marcas de champán francés muy consolidadas en nuestro mercado.
Como flamante director/a de comunicación y relaciones públicas de Glam
& Charm Perú, es tu primera responsabilidad es preparar la campaña de
comunica-ción integrada de marketing que ha de servir para introducir la marca
en el flore-ciente mercado español. Empiezas por la fase de investigación,
comme il faut.
Actividades
1. Averigua si existe alguna entidad dedicada específicamente a la
promoción del champán francés en Perú. En caso afirmativo,
familiarízate con sus estrategias comunicativas.
2. Estructura la información contenida en el documento en forma de
análisis DAFO. Enriquece este análisis con datos provenientes de tu
propia investigación sobre el sector y sobre el mercado nacional.
3. Redacta la oportunidad que justifica el proyecto de acuerdo con las reglas
para la redacción de una oportunidad de relaciones públicas brindadas y
con
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