Formato para la presentación del Proyecto de investigación

Formato para la presentación del Proyecto de investigación

PLAN MERCADOLOGICO

Carátula

Formato estándar utilizado durante el semestre (ver anexo A), presentar  3 copias de la carátula

1. Situación de la empresa

• Breve descripción de la empresa
• Principales hallazgos concernientes a la empresa, funcionamiento, y descripción general de la situación actual en que se halla la empresa desde una perceptiva de las 7 P´s.
• NOTA: Emplear la mayor cantidad de fotos posibles

1. Principales hallazgos de mercado

Descripción de los principales hallazgo de mercado (aquellos que son fundamentales para la propuesta).

• NOTA: De ser posible emplear la mayor cantidad de fotos posibles.

1. Propuesta

• Objetivos

Deben ser mensurables, corresponde a lo que el plan quiere alcanzar de ser implementado

• Lineamientos Estratégicos

• Misión
• Visión
• Estrategia Genérica
• Estrategia Competitiva
• Estrategia de Crecimiento

• Mix del Marketing

• Producto/Servicio[pic 1][pic 2]
• Plaza
• Precio                                  
• Promoción

• 3 P’s Adicionales  – Solo Acciones.

Todos los puntos deben estar con todo el detalle posible, se deben incluir imágenes, croquis, planos o lo necesario según la propuesta

• Presupuesto de la propuesta

Se deben incluir todos los costos de la implementación de la propuesta, con detalle.

• Proyección de ventas

Basado en la (a) proyección de periodos pasados (si existen) se debe establecer la tendencia normal y sobre eso y en (b)base a las respuestas de intencionalidad de compra detectado en la investigación de mercados y (c) la respuesta a las acciones mercadológicas propuestas, si no existe (a) se establecerá en función de (b) y (c).

• Plan de control

Se debe revisar los ejemplos al final del libro de la clase.

Anexos de la propuesta

1. Diapositivas (Previstas para 10 minutos de presentación) en un formato de 2 diapositivas por hoja.
2. Herramienta(s) de recolección de información (Boleta de encuesta, guía de entrevista, etc.)

Anexo A

Formato de carátula

Tamaño de hoja: Carta

Parte superior: Los 5 cm superiores se pueden usar para poner logo o las imágenes que el grupo prefiera

Nombre de documento: se trata de las instancias en que esta dividida la investigación y según este es el nombre que se debe registrar.

Las instancias son:

• Protocolo de investigación,
•  Diagnostico interno,
• Diagnostico externo e Investigación de mercado,
•  Propuesta,
• Documento Final

[pic 3]

...