La Publicidad Viral

La publicidad, o marketing viral, es aquella que incluye todas las técnicas que rodean el entorno de internet, (ya sean redes sociales, blogs, entre otros.) Este se emplea con el fin de que las personas se acerquen mas a la marca, la conozcan mas a fondo, y creen, en base a la misma marca, opiniones tanto positivas como negativas. La publicidad viral ha incrementado de manera muy notable en los últimos anos. Esto se debe a que por muy bajo costo, las empresas pueden alcanzar una audiencia increíblemente elevado, y con mucha interacción entre la marca y el comprador. Pero que hace que este tipo de publicidad sea tan efectiva y ataque tan rápido?

Como nos dice Oliver (2011), existen diferentes maneras de llevar a cabo la publicidad viral. Hay algunas que “te animan a invitar a otros usuarios,” otras que “fomentan el pensamiento de una mentalidad mas original… y que te invitan a publicar en las redes sociales mensajes ambiguos para despertar el interés del usuario.” Incluso, nos cuenta Oliver, en ocasiones “se crean rumores para sorprender a cualquier internauta, que, con esta reacción, hará llegar a sus conocidos la noticia.” Si nos damos cuenta, existe algo en común entre todas las diferentes técnicas de publicidad viral: hay una interacción activa entre el producto y las personas.

Aunque usualmente muy efectiva y rápida, la publicidad viral también corre algunos riesgos. Como este tipo de publicidad sucede con persona entre persona, esto se puede reproducir a un nivel incontrolable de tal manera que el producto o marca adquieren persona propia y se desvían totalmente del punto o mensaje original con el cual fue lanzado. Un ejemplo de esto fue la promoción que se le dio a la película “2012.” Para la propaganda de la misma, se crearon diversas paginas web publicando estadísticas falsas y videos donde se veía la “destrucción de los Himalaya por un tsunami,” y causo una reacción de pánico entre el publico.

La publicidad viral tiene un alto impacto en el mundo, y somos nosotros mismos que decidimos cual promoción o propaganda se volverá viral o no y hasta cual exentó. Es una manera de bajo costo y rápida y efectiva de promocionar un producto o marca y crear opiniones. Sin embargo, todo depende de cómo esta es llevada y como esta es recibida por el mismo publico. Nosotros somos la razón de porque este tipo de publicidad es como es: de ataque rápido, y de infusión efectiva.

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