Publicidad

Publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.

Eslogan

Un lema publicitario (Del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra), palabra adquirida a través de su uso en lengua inglesa, se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:

 Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.

 Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.

 Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.

 Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.

 Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.

 Hacer que el consumidor se sienta "bien".

 Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.

 Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

El mensaje publicitario

La comunicación publicitaria debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya que la configuración

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