PRESUPUESTO

Muchos autores han escrito sobre la importancia de establecer un presupuesto publicitario.

Y muchos han aplicado la fórmula del 10-12.

"Gastar del 10% al 12% para publicidad"

¿El porcentaje es sobre las ventas brutas?

¿Sobre las ventas netas?

¿Sobre las ganancias?

Muchos van a criticarme, pero no dejarán de estar de acuerdo que el 10-12 ha sido muy mal aplicado, pues cada hombre de negocios lo ha aplicado a la conveniencia de sus necesidades.

Pero más importante, es definir los principios primero.

¿Por qué tenerlo?

El presupuesto publicitario, es una inversión de dinero a cambio de EXPOSICIÓN.

Es el Costo de Exposición.

¿Cuánto cuesta exponer su negocio a los clientes que han escuchado de usted,

Pero aún no saben dónde encontrarlo (o donde encontrarlo de nuevo en sus nuevas locaciones)?

1. Usted puede gastar en publicidad

2. Usted puede gastar en renta.

¿Renta?

Si.

Usualmente, (usualmente), una renta más elevada es sinónimo de un mejor lugar, donde sus clientes pueden acceder a su ferretería de una forma más fácil. Estos factores incluyen ubicación cerca de las calles principales, estar ubicado en algún centro comercial o centro de compras de fácil acceso, parqueo, tamaño. Esto representa una mejor exposición para su negocio.

Una renta más baja, por lo general, es peor exposición de su lugar físico de negocios, comparándolo con un costo de renta más alto, que usualmente (usualmente), garantiza una mejor exposición.

La combinación de la Renta + Publicidad, eleva su Exposición.

Renta+Publicidad=Exposición.

Si usted tiene su ferretería al lado de una calle principal, (Renta Alta); por lo general invertirá en publicidad de bajo costo. (Vallas, mantas, volantes). Pero si su ferretería está "entre calles" en un lugar "rojo" (Renta Baja), lo general deberá invertir en publicidad de mayo costo, que la Ferretería que invierte renta alta (Radio, Tv, prensa, más vallas, más volantes)

¿Está empezando a entender el Concepto de Exposición?

El

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