Resumen Ejecutivo Ejemplo
Enviado por dennis777 • 26 de Julio de 2014 • 239 Palabras (1 Páginas) • 1.274 Visitas
RESUMEN EJECUTIVO
Debido, al creciente mercado guatemalteco, todas las industrias deben buscar nuevas y mejores formas de satisfacerlo. La industria publicitaria no se queda atrás y por ende contrata y desarrolla el personal mejor calificado y motivado posible.
En Guatemala como en los demás países del mundo, el departamento creativo es el corazón, mente maestra, donde surgen la mayoría de las ideas innovadoras que se ejecutarán por los demás departamentos, lo que lo vuelve a su personal crucial en todo sentido.
A partir de este punto, surgió la inquietud de identificar los factores motivacionales para retener a los creativos de las agencias de publicidad.
La investigación fue de tipo descriptivo, y se llevó a cabo en 3 agencias publicitarias ubicadas en las zonas 9, 10 y 14 de la ciudad de Guatemala. Los instrumentos que se utilizaron fueron: Instrumento escala de motivaciones psicosociales (MPS) y un cuestionario validado por expertos aplicado a todos los creativos, objetos de estudio. Mediante la investigación de campo, se pudo identificar varios factores motivacionales que verdaderamente valoran los creativos para poder retenerlos en las agencias, evaluados en sus diferentes áreas.
Como aporte a la presente investigación, se realizó una propuesta plan de acción básica para motivar y retener a los creativos antes, durante y después del proceso del trabajo creativo integrando (redacción/creatividad/diseño), además de una breve descripción y funciones del puesto. (Con base en la experiencia de directores creativos y resultados del estudio.)
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