Situación Comunicacional.

Situación Comunicacional

La historia de la oblea empieza hace varios siglos. Su origen no resulta fácil de determinar, si bien se sabe a ciencia cierta que en el Renacimiento la oblea se servía como postre. Se trataba de un alimento de lujo que sólo estaba al alcance de la aristocracia y la alta burguesía. A continuación la oblea cobró un valor sacro como símbolo de la celebración eucarística: la hostia. Actualmente la oblea es un producto que está al alcance de todo el mundo, mayores y chicos, ricos y menos ricos.

En el caso de la hostia que se emplea en los ritos sagrados el ingrediente principal es la harina de trigo, mientras que las numerosas variantes de oblea procedentes de los países asiáticos tienen como ingrediente principal la harina de arroz.

La oblea es un postre típico de centro América, es hecho  con dos galletas dentro de las cuales hay dulce de leche menudo acompañado de leche condensada, chispas de chocolate o mermelada.

Chocolate Kilatte

• Oblea  crujiente sabor chocolate, vainilla con cubierta sabor a chocolate, disponible en empaque individual, caja de 36 unidades o bolsa de 20 unidades. 

• Es un producto barato, exclusivo para personas que no pueden pagar $700 por un producto, pero si $150,  es una oblea barata pero de calidad, dedicada para las personas que gustan de disfrutar golosinas.

Estrategia comercial Fruna

• Fruna utiliza como estrategia establecer un producto de calidad barato ofrecido por el vendedor de micro o kiosco instituyendo un servicio a $100

• Fruna no posee publicidad por 2 motivos, primero son una empresa familiar y segundo, su táctica de venta es competir con las pequeñas cadenas para desde allí competir. [pic 1]

• Es en este marco en el que se realizara un cambio en la marca grafica de su producto Kilatteteniendo como referencia principal la dimensión estratégica de venta de fruna y el posicionamiento del producto dentro del mercado meta.

Público Objetivo

Hombres y mujeres  entre  10 y 65  años.

Target

 Adolecentes, jóvenes y adultos  en edades de entre 13 y 20 años.

Segmentación Demográfica

 País: Chile

Socioeconómica: nivel c3, y  d,   Personas que estudien y/o trabajen que cuenten con una vida activa que gusten de los dulces.

Segmentación Psicográfica  

Estilo de Vida

Son personas que estudian y trabajan, son proactivos, dinámicos, les gustan los dulces, deseen saciar rápido el hambre, saben lo quieren, impulsivos, extrovertidos, que quieran comer rico, sabroso.

Se ubican en las categorías de auto-orientación, son personas que basan sus acciones de compra a través de cómo ven el mundo, principalmente basados en su intuición,  practicidad y  beneficio propio.

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