PRODUCTOS DE LA GRANJA

PRODUCTOS DE LA GRANJA

MISION:

La Misión es la fabricación y comercialización de productos lácteos de excelente calidad para la satisfacción de los clientes de la región.

VISION:

LACTEOS LA VACAANA será una empresa de cobertura nacional e internacional, reconocida por su liderazgo, competitividad e innovación en la producción, mercadeo y ventas de derivados lácteos, y desarrollada en el sector agroindustrial, teniendo un compromiso social, económico y ambiental permanente.

IMAGEN CORPORATIVA

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PUBLICIDAD:  la compañía dispone de 30.000.000 de pesos para este trimestre los cuales se invertirán principalmente en un comercial televisivo y uno radial, además de 5 vallas publicitarias por las carreteras via Facatativá – Bogotá, Facatativá – Villeta, Bogotá – Girardot, Mosquera – Funza, y Autopista Medellín.

ESTRATEGIA DE VENTAS: el departamento comercial ha enfocado sus estrategias de venta en la población infantil, desarrollando una imagen corporativa dirigida principalmente a traer a los niños en la compra de los yogures, igualmente esta imagen se utilizara en la leche pasteurizada ya que en el momento de que el consumidor este ante el producto lo encuentre atractivo y divertido.

Para explicar mejor las estrategias se ha realizado un estudio de las fuerzas de porter y una matriz FODA  que nos sirven como indicador de la posición en la que nos encontramos.

ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE ´PORTER´

PRINCIPALES PROVEEDORES

Luis Genaro Vanegas, Finca el Hato

Sebastián Villalobos Ibáñez, Finca la granja

Lácteos la Delicia desarrolla con sus proveedores una política de relaciones a largo plazo y beneficiosas para ambas partes, que permite mantener los estándares de calidad de la compañía.

IMPORTANCIA DE LOS CLIENTES

Durante 2014 los clientes fueron el factor principal para la producción de los nuevos productos que se comenzaron a comercializar a partir del año pasado. Para 2013 los clientes van a seguir siendo la prioridad para LACTEOS LA VACAANA.

LA COMPETENCIA

Los principales competidores  se mencionan a continuación, se escogieron estos entre la larga lista de productores de lácteos cundinamarqueses por su alto grado de similitudes con la empresa en cuestión.

• Schadel Ltda.
• Derivados Lácteos Campanella S A S
• Lácteos Pampaninni Ltda.
• Barilko Ltda.

• Productos lácteos El Recreo S.A
• Productos La Carreta Ltda.
• Centralac Productos Alimenticios S A S
• Lácteos Villa Aura S C S
• Lácteos Appenzell Ltda.
• Productos Lácteos El Toro S A S

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS Y DEBILIDADES (factores internos):

Fortalezas:

Posicionamiento de la marca.

Alto poder de negociación con los proveedores.

Productos adaptados a los mercados locales

Capacidad para introducir nuevos productos

Imagen positiva frente a la comunidad

Servicio de entrega a domicilio

Debilidades:

Falta de publicidad en otras áreas fuera del entorno en el que se desarrollan

Alta rotación del personal

Escases de productos para las personas con intolerancia a la lactosa

AMENAZAS Y OPORTUNIDADES (factores externos):

Amenazas:

Tendencia a la intolerancia a la lactosa

Empresa de producción de lácteos que venden los productos a un precio que sobrepasa la capacidad de lácteos la delicia

Fuertes competidores

Oportunidades:

Introducir el producto en municipios donde aún no tengan presencia.

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