Análisis externo de Tv a la Carta Online

Dirección Estratégica

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Introducción

La televisión a la carta aparece como una nueva forma de entender la comunicación audiovisual, mediante la reproducción de archivos de vídeo en Internet. Surge como contrapartida a los medios tradicionales de televisión como son la televisión por cable, satélite o la televisión digital terrestre. Se ofrece como un archivo de vídeos integrados en la interfaz de la página web, con una participación activa del internauta y una fuerte apuesta para ofrecer una gran variedad de contenidos. Con el desarrollo de la tecnología y el aumento de la velocidad en la conexión a través de Internet, han hecho posible acceder a la Televisión por Internet, además de ello, los bajos costos en la conexión facilitan el acceso de las personas y un creciente número de internautas lo hacen cada vez más

atractiva. Hoy en día la televisión se enfrenta a una gran fragmentación de la audiencia, lo que provoca la aparición de cantidad de formatos audiovisuales. Sin embargo el gran obstáculo de la televisión IP es la calidad del visionado y principalmente la tecnología de codificación. Como en otros medios más tradicionales la publicidad juega un papel importante, en la televisión online incorpora cortes en la programación donde se emiten pequeños spots publicitarios. La televisión online ofrece una oportunidad de negocio a aquel conjunto que carece de medios para asegurarse un “pedazo del pastel” en los canales tradicionales. Aparecen por tanto, nuevas plataformas de distribución como son Youtube y Vimeo, sin embargo no pueden ser catalogadas como productos de la televisión online. Esta televisión ofrece el gran atractivo de disponer las herramientas suficientes que permiten ver la televisión que queremos, cuando queremos y en el formato que el espectador desee. Estas características dotan a la televisión online de un gran potencial.

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Entorno, características y localización

La televisión gratuita por Internet esta disponible a través de una página web, sin necesidad de ningún otro elemento. Los sitios web proveen televisión gratuita por Internet. A continuación se muestra un gráfico sobre el índice de penetración de internet en comparativa con el resto de medios:

Se observa un importante incremento del porcentaje de penetración

de 0.9% en el año 1997 hasta el 42.5% en el año 2011, en contrapartida de los medios más tradicionales; la televisión experimenta una bajada, no obstante continúa siendo el medio que cuenta con una mayor audiencia, la radio experimenta un comportamiento cíclico, con bajadas y repuntes con una cuota de penetración del 58.5%, el resto de medios escritos (prensa, suplementos) sufren una gran caída.

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El corazón de este tema, es que la televisión vía satélite, o cable, utiliza el mismo modelo, es una plataforma abierta, que cualquiera puede acceder, usar, y crear con el sistema de código abierto (Open Source), los estándares (open Standards), y los formatos abiertos (Open formats) De esta manera se crean valiosos e interesantes contenidos que tienen la oportunidad de distribuirse directamente a una audiencia muy amplia, algo imposible con los métodos anteriores (sistemas cerrados, software cerrado, redes cerradas). El modelo abierto, ha sido utilizado a través del mundo por televisión local y canales independientes, apuntando a los "huecos" de la audiencia, o crear ambiente colaborativo para la producción de medios. El 63,6% de los hogares con al menos un miembro de 16 a 74 años dispone de ordenador.

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