Competidor genérico

iii. Competidor genérico: en el campo de los genéricos son muchas formas de satisfacer la limpieza y cuidado del cabello en las personas. Productos como huevo, palta, miel, jabón de glicerina, concha de nácar y muchos otros productos pueden usarse para el cuidado del cabello. Lamentablemente en nuestro país la informalidad y la poca difusión de información puede hacer que la gente utilice estos productos de mala manera causándose daño.

iv. Competidor presupuesto total: en el caso de champú las presentaciones son variadas para tratar de abarcar todos los segmentos del mercado. Los sachets que mencionamos antes viene desde 0.70 soles hasta presentaciones Premium que pueden superar los 30 soles, sin tener en cuenta productos especializados que largamente superan esos montos.

En Euromonitor: existen datos sobre el porcentaje de ventas de productos masivos y premium. En este caso serán los productos masivos lo que competirán por el presupuesto de los clientes/consumidores porque sedal está orientado al mercado masivo.

Gráfico 7 Mercado masivo y mercado Permium

Fuente: Euromonitor

b. Crecimiento y estabilidad económica

Gráfico 8 Var. Porcentual PBI

Fuente: BCR

En este gráfico se muestra el crecimiento real del Perú descontando la inflación. A pesar de la crisis internacional el Perú siguió creciendo a muy buen ritmo, sin embargo el último trimestre fue el peor en varios años. El Perú mantiene un crecimiento importante a lo largo de los años anteriores a comparación de varios países de la Región dado a que el comercio ayudo a que la población siga teniendo mayor poder adquisitivo.

Gráfico 9 Inflación

Fuente BCR

La inflación se mantiene dentro de los límites que el BCR plantea y controla, por lo que no sería una amenaza para la empresa. La estabilidad de precios da la posibilidad de trabajar con comodidad al corto plazo y hacer presupuestos acertados a largo plazo.

Gráfico 10 Consumo privado nominal

Fuente BCR

El consumo privado ha aumentado los últimos tres años. En cuanto al presente año el segundo semestres presentó un incremento con respecto al primero. Este aspecto es positivo ya que un mercado en expansión brinda oportunidades de crecimiento sin una competencia tan intensa.

c. Tendencias socio-culturales:

i. Por la televisión, cine y medios de comunicación visuales en general se pueden observar cómo es que los personajes públicos como futbolistas y modelos, utilizan diversos productos para el cuidado personal. Por ejemplo Cristiano Ronaldo es la figura de Clear Men, shampoo para hombres, y Leo Messi es la figura de Head and Shoulders en argentina y en la mayoría de Latinoamérica. Sedal por su parte tiene a diferentes expertos que han co-creado el producto, todos son reconocidos a nivel internacional. De esta manera Sedal no se queda atrás en la búsqueda de figuras públicas que representen sus productos.

ii. Las personas cada vez se preocupan más por su aspecto personal e invierten más dinero en este. Cadenas especializadas en el cuidado de cabello como Marco Aldani han ingresado al Perú porque es un mercado en crecimiento. Sedal debe aprovechar para consolidarse como marca referente del cuidado del cabello ahora que la mayoría de personas le están prestando más atención a estos aspectos.

iii. La industria de la belleza ha tomado mayor importancia en la sociedad peruana actual, siendo un ancla personal y profesional de los nuevos miembros de la sociedad, tanto es

...