MERCADO GENERICO

BRIEFFING

I.- MERCADO GENERICO

1.1.- Definición del Producto

Explicar detalladamente el producto de manera objetiva (todo lo tangible que tiene el producto y qué comunica con ello) y subjetiva (lo que percibe el segmento del producto o servicio).

1.2.- Funciones

Para qué sirve tu servicio, en que beneficia a tu consumidor y qué necesidad es la que cubres del mercado según la pirámide de Maslow.

1.3.- Tamaño del mercado.

Explicar detalladamente que tamaño es el que tiene tu mercado cuánto has ganado del mercado y cuánto esperas ganar del mercado. (con cifras si es posible). Dos cuadros estadísticos el de participación de mercado y el de recordación de marca.

1.4.- Identificación de Consumidores

Ubicar todos los nichos de mercado posible para hacer más rentable al producto o servicio.

Si tienes varios grupos de segmentos explicar específicamente cada uno, ya que no todos son iguales y no todos desean lo mismo.

1.5.- Áreas Fuertes del Mercado

Son las áreas que te resultan más rentables, menciona cuáles son (que segmentos son) ¿has ganado a toda esa área del mercado? ¿cómo lo has hecho?.

Son las zonas que compran más el producto o servicio aquí se utiliza la ley de Paretto.

1.6.- Áreas Débiles del mercado.

El área del mercado que te resulta menos rentable (ojo este mercado es el que ya has ganado pero no es rentable todavía) ¿qué estrategia has diseñado para llegar a ellos? (si es que hubieras preparado alguna).

Son las zonas donde compran en menor porcentaje el producto o servicio, también se aplica Paretto.

1.7.- Sistema de Distribución y Ventas.

Los canales de distribución que se utilizan para llegar al consumidor final.

1.8.- Productos Sustitutivos.

Productos que pertenecen a otra categoría de producto que te restan participación de mercado y sustituyen a tu producto o servicio.

1.9.- Evolución del mercado últimos tres años.

Como ha evolucionado tu empresa y marca en todo este tiempo, que tanto eres conocido a diferencia de tus competidores. Se define el ciclo de vida del producto.

1.10.- Expectativas del año actual.

Qué esperas en este año cuánto te gustaría crecer y en qué segmento.

1.11.- Otros comentarios de interés.

Si los hubiera. Sobre todo macroambientales como: variables sociológicas, políticas, económicas y tecnológicas, que hayan repercutido en el comportamiento del consumidor y por ende en el producto y servicio.

II.- INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA

2.1.- Formulación y diseño.

Explicar los ingredientes que tiene el producto para su elaboración y resaltar

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