Compras

6- Comparación: Esta plataforma tiene como característica ser agresiva, tiende a captar la atención a través de la agresión, golpea a la competencia. Mediante esta estrategia permite lograr una interpretación conceptual del objeto de la comunicación, sea marca, producto, servicio,

poniendo en manifiesta ventajas o virtudes positivas competitivas, y instalado a su vez aspectos negativos de la competencia

Desventajas: El relato del anuncio de ser sólida y consistente, de lo contrario la competencia puede encontrar puntos débiles, y contestar de la misma, trayendo perjuicio al primero que utilizo la plataforma., Existe desgaste, si dos empresas o marca, están en intensiva replica, si bien no existe en nuestro mercado argentino, pero si en EEUU.

Ventajas: Se encuentra la debilidad de la competencia.

Para ser útil esta plataforma: Debe existir una competencia real, la misma audiencia meta o grupo objetivo, mismo posicionamiento y tiempo. Debe poseer una imagen fuerte (es decir un alto posicionamiento de marca en el mercado)

Si bien para hacer una acción comunicacional se debe conocer el enunciado, o el discurso principal sobre un objeto especifico (marca, producto, servicio, empresa), y al conocer el enunciado puede establecer diferente formas de comunicar el mensaje, y estas son las estrategias o plataformas creativas que puede tomar el lenguaje de un determinado enunciado o discurso publicitario, pero también para que estas estrategias creativas sean utiles, también debe tenerse en cuenta el medio audiovisual, para saber cual es la eficacia del mensaje o la acción comunicacional en un medio determinado.

Estrategia creativa para publicidad: Tono, Estilo, Atmosfera, GIMMIC, Apelaciones, Tipo de Argumento, resolución Visual.

1. Tono de la comunicación: humorístico o formal. El tono que se va a utilizar para la comunicación. Directo, indirecto, racional o emotivo.

Estrategia del mensaje de promoción de ventas

Muchas compañías no tiene registros de los elementos que conforman la promoción:cupones, premios, descuentos comerciales, bonificaciones, muestras, incentivos de ventas yexhibiciones comerciales.Strang afirma que la promoción de ventas se gestiona con bastante deficiencia en lamayoría de las empresas manufactureras y agencias de publicidad. Estas agencias confrecuencia asignan la promoción al miembro más joven y con menos experiencia delequipo. El interés en medir y modelar la productividad en la publicidad no se ha reflejadoen las decisiones promociónales.Las metas de una campaña promocional son similares a las de las campañas de medios y secoordinan en conjunto. Algunas de las metas promociónales consisten en llamar la atenciónrompiendo el nivel de ruido de la competencia, logrando pruebas, expandiendo la participación y promoviendo nuevos usos.Los premios a los consumidores generan alicientes entre ellos y entusiasmo entrevendedores y concesionarios.

Estrategia de mensaje para Relaciones Publicas.

La publicidad institucional(la que promueve una compañía y no un producto) y lasrelaciones públicas se emplean para crear y corregir una imagen y para comunicar lafilosofía de una corporación.Cuando el fabricante de productos básicos Eaton, Yale & Towne acortó su razón social aEaton, se produjo una crisis de identidad en la corporación. El público no conocía lacompañía. Por esta razón Eatón, montó una campaña de comunicación para que el públicose diera cuenta del hecho de que era más que una fabrica de cerraduras, de piezas deautomóviles y camiones de carga. Deseaba proyectar la imagen de una fábrica de productos básicos muy diversificada. Utilizó la televisión para enviar un mensaje de responsabilidadsocial. Uno de sus programas de televisión sobre justicia para menores ganó premios..

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