Consumismo Tecnologico

Antecedentes del consumismo tecnológico

En consumismo tecnológico tiene su comienzo, desarrollo y crecimiento durante el siglo XX, surgió como consecuencia del pensamiento capitalista y la aparición y auge de la mercadotecnia que también conocemos como publicidad, la cual es un conjunto de herramientas que fomentan el consumo de productos generando nuevas “necesidades” en los consumidores. El consumismo principalmente se desarrollo en el mundo occidental para posteriormente extenderse a otras áreas, haciendo referencia o hincapié al consumo masivo de productos y servicios.  Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjo una sobreproducción en Estados Unidos la cual fue causada por un aumento en la productividad y una baja en la demanda ya que hubo un alto número de desempleos debidos a los avances tecnológicos en las industrias, la cual encontró en el marketing o mercadotecnia la herramienta que necesitaba par incrementar, dirigir y controlar dicho consumo a grandes escalas.

Con la llegada del consumismo a Europa occidental, la adquisición de riqueza de una manera competitiva se convirtió en el criterio principal con el que se evaluaba el status de las personas. La diferencia es que en este caso los grandes hombres intentaban quitarse las riquezas unos a otros y obtenía mayor prestigio y poder aquel que lograba acumular y sostener una mayor fortuna. Transcurridos los primeros años del capitalismo, se otorgaba aun mayor prestigio a los que eran más ricos pero que vivían más frugalmente. Después, cuando sus fortunas se volvieron más seguras, la clase alta capitalista recurrió al consumo desmedido y despilfarro de bienes a gran escala para impresionar a sus rivales y a la sociedad en general. Se comenzaban a construir grandes mansiones, buscaban vestirse con elegancia exclusiva, recurrían al ornato con joyas enormes y de precios muy elevados, y siempre mostrando desprecio hacia la clase empobrecida. Mientras tanto las clases media y baja continuaban otorgando dicho prestigio a los que trabajaban más, gastaban menos y se oponían a cualquier forma de consumo y despilfarro. Pero como el crecimiento de la capacidad de las industrias comenzaba a saturar el mercado y a los consumidores, se tenía que desarraigar a la clase media y baja de su forma de pensar. Fue entonces cuando la publicidad y los medios de comunicación en masa unieron sus fuerzas para lograr inducir a dichas clases sociales a ahorrar para poder comprar, consumir y despilfarrar, o gastar grandes cantidades de bienes y servicios cada vez mayores. De ahí que los buscadores de status de la clase media confirieran el prestigio más alto al consumidor más importante y más conspicuo. Dicha mentalidad consumista se ha expandido a lo largo del mundo y cada vez ha ido aumentando conforme pasan los años, hoy en día se ha vuelto algo inevitable cuando hablamos de tecnologías, abarcando teléfonos celulares, computadores, televisiones, etc.

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