El Artista y la Mercadotecnia

El Artista y la Mercadotecnia

La mercadotecnia son esas prácticas que nos permiten publicitar, promocionar con las intenciones de vender un producto. También incluye a la propaganda donde se difunde la intención de convencer a los demás sobre la ideología, imagen o ideas de una persona o institución en particular. Pero el objetivo central es hacer que el producto se venda y alcance un rango de confiabilidad o prestigio.

El artista en si solo es un productor de obras que tienen como finalidad entrar al mercado para que sean apreciadas por los demás, buscando a la vez tener una utilidad sobre ello. Algunos prefieren hacer arte solo para que sea observado por los demás, algunos otros prefieren poner sus obras a la venta para tener algún reconocimiento sea artístico peor a la vez económico.

Así que todo artista que quiera poner su obra a la venta debe pensar e las técnicas de mercadotecnia para lograr una mayor apertura en los posibles adquirientes de la obra. No estoy de acuerdo en decir que es negativo lucrar con el arte propio, más bien creo que es lo más adecuado para obtener reconocimiento y a la vez prestigio artístico.

Entonces partimos de la idea que la obra artística se convertirá en un producto, esto hace que cada artista con su técnica tenga una gran cantidad de ellos o quizá sea un número reducido. Por ejemplo: una artista gráfica quizá tenga una catálogo de 10 a 20 obras, tal vez más; pero un fotógrafo puede tener muchas fotografías o seres de ellas. Esto se debe tomar en cuenta para cuando se piense en cuales de ellas se ingresaran al mercado.

Una vez decidido cuales de ellas serán las que se pondrán a la venta, deberán registrarlas como parte de los derechos de autor, que es un paso obligatorio antes de difundirlas como productos. Ya realizado ello se deberá crear una Marca Personal (personal branding) del creador para que sea identificado comercialmente.

La Marca Personal es una combinación de publicidad y de propaganda, sobre todo esta última que concierne a la filosofía y concepto del artista. Cada uno de ellos tiene su propia forma de ver el mundo y así plasma su idea en sus diversas obras. Todo ello se refleja en su forma de ser, de conducta, incluso en el vestir y en la forma de expresarse, desde ahí se crea un concepto artístico, una imagen propia (individual) que deberá ser mostrada a través de técnicas de propaganda.

Pero sin embargo, la Marca Personal también implica las obras de arte (productos) que se ingresaran al mercado, con dos finalidades: dar a conocer el concepto e imagen del artista y por supuesto vender los productos. Para ello es necesario aplicar técnicas

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