El Cigarro En Los años 50's

¿Por qué el cigarro se volvió un símbolo de status y rebeldía en las mujeres entre los años 1955 a 1960? En esta época las mujeres luchaban por la igualdad de género, por su derecho a votar, a trabajar, etc. Se encuentran ante una sociedad machista donde solo el hombre fumaba ya que en las mujeres era mal visto, la publicidad de cigarros dotaba al hombre de poder, status socioeconómico; lo convertían en un sex simbol. La marca cigarrera “Lucky Strike” se da cuenta de la lucha de géneros y comienza con una campaña en donde saca a una mujer poderosa, repleta de joyas, con personalidad e independencia. Las mujeres que están luchando comienzan a ver en esta publicidad un símbolo de poder como el que tienen los hombres y comienzan a respaldarse con la imagen que les venden, una mujer que fuma es un símbolo de poder e independencia.

…Pero en realidad todos esos mensajes despliegan de manera evidente e inmediata… un mensaje suplementario al que por lo general conocemos como “estilo” de la reproducción. Se trata de un sentido secundario cuyo significante consiste en determinado tratamiento de la imagen… cuyo significado estético o ideológico, remite a determinada cultura… (Lo obvio y lo obtuso Pág. 13). Hay que recordar que en esta época se encontraba una sociedad machista con una historia en la publicidad de los cigarros que le daba fuerza, pero cuando pusieron a una mujer de vestido y sombrero, con un cigarro en la mano, contradijo a la cultura; doto a la mujer fumadora de un significado que solo tenía el hombre, un ser poderoso, independiente en un ámbito y dentro del ámbito de la lucha de la igualdad de géneros, eran vistos como iguales, los dos compartiendo un mismo placer, ( el de fumar) sin ningún otro prejuicio. Pasaron de representar a la mujer como ama de casa y la que lleva las pantuflas y la pipa al, a una mujer seductora, guapa, con estilo y sobre todo dotada de un poder que hasta esa época jamás había tenido. Un sex simbol

Pose y objetos en la imagen (ilustración) (Lo obvio y lo obtuso Pág. 18). La mujer en estas imágenes tiene una connotación de sex simbol marcada mucho por las poses en las que es representada, seductora, con una mirada fija en un objetivo, siempre con el cigarro en la mano, jamás en la boca. Los objetos que acompañan a la imagen de la mujer son símbolos que significan poder, status económico, social,(joyas, vestidos de gala, o en su defecto unos jeans camisa entreabierta para algo mas juvenil) y el cigarro directamente en la mano o si se le quiere agregar más significado a la imagen el cigarro está en una boquilla.

…la significación en sí misma es siempre el resultado de la elaboración de una sociedad y una historia determinadas… (Lo obvio y lo obtuso Pág. 24). La publicidad de cigarros supo hacer su jugada al sacar este tipo de imágenes en esta época ya que las mujeres se encontraban en la lucha de igualdad y equidad de géneros.

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