GOT MILK

Introducción:

GOT MILK? es una campaña publicitaria que fue lanzada en 1993. Su éxito se vio reflejado en 1996, ya que, para esa fecha, ya se había logrado concientizar al 91 % de la población estadounidense. Desde entonces, se ha estabilizado alrededor del 90 % el consumo de leche. Para ello, fue necesario invertir un montón de dinero. Cuando la Junta de Procesadores de Leche de California (CMPB) decidió contratar a la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners lo hizo principalmente porque el consumo de leche estaba disminuyendo cerca del dos al tres por ciento anual, debido a la proliferación de productos de bebidas en el mercado y un enorme aumento de la alimentación fuera del hogar. GOT MILK? puso en marcha la campaña en 1993 y, como era de esperarse, la tasa de consumo se estabilizó. Sin embargo, si ese dos o tres por ciento anual hubiera seguido disminuyendo, la demanda habría bajado de forma acumulativa en cientos de millones de galones. Lo que se logró con esta campaña fue detener el descenso del consumo de la leche y evitar que la competencia, Coca-Cola, Pepsi, Snapple, Gatorade, Evian, los cuales representaban fuertes competidores con presupuestos más grandes, le quitaran el terreno al consumo de la leche.

De esta manera, la magia de GOT MILK? se ha convertido en parte del lenguaje de Estados Unidos. Así, ha trascendido en la historia de ese país y a nivel mundial, ya que es mucho más que una campaña publicitaria. Asimismo, ha tenido tanta acogida que GOT MILK? es considerada como una marca de la misma talla de Nike o Coca - Cola siendo la marca símbolo que representa a la industria láctea.

La magia de GOT MIK? comenzó haciendo ver a la leche como el complemento perfecto de los alimentos infaltables para los estadunidenses como, por ejemplo, las galletas chips, los brownies, la galletas de chocolate con relleno de vainilla (Oreo). Sin la leche estos no sabían igual. Es decir, te quedaba un sabor rasposo en la garganta. La leche era necesaria para que disfrutaras de estos alimentos, sino sabían diferente. Luego, con el paso de los años se fue destacando los beneficios que la leche brinda cuando es consumida.

Asimismo, GOT MILK? se caracteriza por emplear en sus spots personajes conocidos mundialmente. Estos, por lo general, son los ídolos de los diversos públicos objetivos a los cuales se dirige la marca y tienen como fin que estos últimos se identifiquen con ellos. Por ello, y por las asombrosas estrategias

empleadas por la marca, GOT MILK? se ha convertido en la marca de leche de los Estados Unidos.

Como podemos apreciar, desde 1993 hasta la actualidad, sus spots han cambiado. Sin embargo, siempre mantienen el humor y la conexión con su público. En el presente trabajo, realizaremos un análisis semiótico de dos campañas que se lanzaron en diferentes años, 2009 y 2012. Ambas tuvieron

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