Marketing

¿Qué es el marketing?

Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores.

El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Elementos del marketing.

El marketing parte de unos elementos fundamentales que el emprendedor debe conocer para optimizar al máximo los beneficios de la disciplina. Conocer sus características y su gestión es esencial para generar políticas satisfactorias.

1-Producto, es decir, definición de las características que ha de tener un producto para que satisfaga con la mayor exactitud posible lo que necesita el consumidor final.

2-Precio. Es trascendental fijar el coste del producto en base a la situación existente en el mercado. El emprendedor ha de ser capaz de saber lo que el consumidor está dispuesto a pagar y los precios de los competidores, estableciendo una cantidad coherente y rentable.

3-Promoción. En este elemento se recogen todas las funciones de venta y ayudas a la venta, como la gestión de los vendedores, oferta del producto por teléfono, Internet, los anuncios y la publicidad en su sentido más amplio. El nuevo empresario diseñará y llevará a cabo este tipo de actividades, con el fin de ofrecer al cliente un producto adaptado a sus preferencias.

4-Plaza, es decir, el lugar donde el consumidor encontrará el producto, tratando siempre de que esta acción resulte lo más accesible y cómoda posible, ajustándose a las conveniencias del cliente. El producto puede estar disponible en incontables posibilidades, desde un punto de venta hasta el envío a la dirección indicada por el comprador.

¿Qué es el marketing mix?

El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad.

El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: precio, producto, distribución y promoción.

Para qué sirve el marketing.

El marketing tiene como finalidad primordial lograr que nuestra marca tenga una calidad diferenciadora respecto a la competencia, para tener mayor posibilidad de éxito en el mercado. Si bien esta premisa es aceptada como valedera por casi todos los marketeros del mundo, los métodos para llegar a ese posicionamiento son de los más diversos.

Importancia del marketing

El Marketing permite a una Organización, iniciativa de negocio o empresa poder establecer una comunicación especial con el público al cual dirige o piensa enfocar sus productos o servicios, conocer este público objetivo y entender cuáles son sus necesidades prioritarias.

Una óptima Estrategia de Marketing ayuda a una Empresa a especializarse en un nicho de mercado específico y ganar una imagen o posicionamiento de autoridad en él, en la medida en que sepa plantear soluciones a sus potenciales clientes y estos le brinde información relevante sobre lo que ellos buscan constantemente en el tiempo. La Importancia del Marketing en las Empresas radica en que ejercerlo correctamente permitirá a un Negocio o Compañía entender mejor su nicho de mercado y poder estar

...